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基于资源观点(RBV)体育旅游开发研究 　　摘 要： 体育旅游在旅游由单纯观光型向参与度假型转型升级过程中的重要地位已经被人们广 泛认识，但现有研究缺乏对其产品开发提供科学的理论和实证案例的支撑。本文以浙江安吉 江南天池滑雪旅游开发为例，基于资源观点理论，运用文献分析和参与式观察研究方法，在 剖析案例地成功经验的基础上从参与型体育旅游和观赏型体育旅游两个方面探讨了体育旅游 开发的一般规律。 　　关键词：资源观点；体育旅游；开发；浙江安吉；滑雪 　　中图分类号：G80-05文献标识码：A文章编号 ：1007-3612(2011)03-0042-03 　　 　　Research on Sport Tourism Development Based on Resource based V iew 　　――With Skiing Tourism Development in Anji， Zhejiang Province as a Cas e 　　GU Xing quan 　　(Sports and Leisure Standardization Institute， China Jiliang U niversity， Hangzhou 310018， Zhejiang China) 　　Abstract: The significant role of sport tourism in the process of transforming from pure s ightseeing to vacationing has been widely recognized by people. But there lacksscientific theory and empirical cases supporting to the product development. W ith skiing tourism in Anji， Zhejiang， as a case study and based on resource b ased view theory， this paper adopts the method of documentation and participantobservance to explore the general rule of the development of sport tourism fromparticipant sport tourism and observance sport tourism based on the successfulexperience of the cases. 　　Key words: the resource based view；sports tourism；development；Anji，Zhejiang；skiing 　　 　　体育旅游是以体育活动为核心吸引物的旅游活动，是一种积极健康的休闲方式。 本研究以定性分析为主结合定量分析。基于文献分析和对浙江安吉江南滑雪场进行的实 地调查，获取的第一手资料包括：1）对浙江安吉天荒坪景区负责人进行专访，内容包括 景区在滑雪旅游开发出来以后对地方旅游发展、景区的经营情况、滑雪旅游者数量与往年同 期相比的变化和原因等。2）参与式观察，实地对景区和雪场进行了连续三年的现场观察 。本文以浙江安吉江南天池滑雪场开发为例，基于资源观点为理论基础，以实证的方法从可 持续竞争优势来源的四个标准即资源的积极价值性、稀缺性、难以模仿性和不可替代性四个 方面对案例的成功开发深入进行了剖析。在此基础上，从参与型和观赏型两个角度讨论了体 育旅游开发所应遵循的一般规律，为有序、合理的开发体育旅游提供借鉴和参考。 　　 　　1 基于资源观点理论内涵及其适用性 　　 　　基于资源观点理论(the resource-based view 简称RBV)是企业确定可用战略资源的经 营管理工具。RBV 根植于英国经济学家Penrose 在20 世纪50 年代的工作和著述。丹麦经济 与管理学家Wernerfelt (1984)首次提出“企业资源观( resource - based view of the fi rm) ”一词，开创了从企业资源角度来研究企业竞争优势的先河。RBV目前已经成为企业竞 争战略研究领域中的主导学说。基于资源观点的基本原理是大量有价值资源的应用是企业竞 争优势的基础［1］；把短期竞争优势转变成可持续竞争优势必须要求资源具有异 质性和不可移动性［2］；实际上，具有不可模仿性和不可替代性的有价值的资 源是很容易实现持续竞争优势的［3］。只有当竞争者经过所有努力却不能 复制时，竞争优势才被