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我国体育明星形象代言广告市场现状与发展对策研究 　　摘要：采用文献资料和数据统计等方法，对体育明星形象代言广告市场的现状、特征、发展与对策进行了研究，结果表明：体育明星形象代言广告展示了体育明星社会价值和经济价值的名利双收，体现了体育明星的精神内涵，体育明星广告市场的发展促进了体育产业的发展，体育中介介入该市场，为促进其发展，体育明星广告市场还有待规范。 　　关键词：体育明星；广告；市场；现状；发展；对策 　　中图分类号：G80－05 文献标识码：A 文章编号：1007―3612(2006)09～1193一03 　　 　　1　我国体育明星广告市场的兴起与现状 　　 　　1．1我国体育明星广告市场的兴起较之国外，我国的体育明星广告市场起步较晚，众多体育明星走上广告这座舞台，还是改革开放以后的事，但很快就成为舞台上的一个主角。最初是由李宁在80年代中期为当时尚无多大名气??“健力宝”集团做广告，“健力宝”能借体育火遍中国，李宁功不可没。随后“棋圣”聂卫平“触电”为老牌名酒“古井贡”做起了广告，他那“下棋当棋圣，喝酒古井贡”的名言，使安徽古井贡酒名扬四海。此后，体育明星即频频亮相于千千万万的电视观众面前，使观众看到了体坛明星生活的另一个精彩侧面。最初的体育广告还停留在利用体育比赛和表演开展广告宣传，为国内外体育活动提供资金、器材、产品来达到广告宣传的目的。其形式表现为体育