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战略营销视角下中年人群体育参与决策过程及其约束因素 　　摘要:通过社会学调查,运用体育营销学的相关理论,对山东省8城市1 106名中年人体育参与的决策制定过程及约束因素进行研究,并制定了参与者消费行为模型。结果表明:中年人群体育参与决策的制定是较为复杂的认知过程,经历了问题识别―信息搜寻―评价选择对象―参与―评价5个环节。不同年龄段、文化程度、职业参与者对决策制定过程的认同率基本一致(X2=68.79,P0.05;X2=82.37,P0.05;X2=143.26,P0.05)。决策制定过程的约束因素经因子分析得到特征值大于1,累计贡献率为74.83%的3个因子,即:心理因子、社会因子、情景因子。参与者决策制定过程是参与者消费行为模型的核心内容。 　　关键词:体育营销;体育参与;中年人;消费者 　　中图分类号:G80-05文献标识码:A文章编号:1006-7116(2009)09-0046-05 　　 　　Decision-making process and the constraints about the sport participation from the angle of the strategic marketing 　　LIU Wei1,WANG Xiu-xia1,SHANG Rui-hua2,FAN Su-xiang1 　　(1.School of