户外运动用品行业新营销手段.docVIP

户外运动用品行业新营销手段 　　户外运动休闲品牌因为其独特的个性，就需要有特别的营销推广方式。 　　 　　中国迎来大众户外休闲时代 　　最近几年，我国的户外用品产业零售额年平均增长率达到了50%，出货额年平均增长率也达到了50%。户外运动体现了人类反璞归真、回归自然、保护环境的美好愿望，因此已被世界各国誉为“未来体育运动”，这无疑是一片“新蓝海”。 　　有关数据显示，目前我国国内市场拥有400余个专业户外品牌，本土品牌约占其中的三成；专业户外用品零售店达到了近2000家，百货商场零售点达到了1600余个，其他销售模式也在以不同的方式迅速发展着；专业户外运动俱乐部超过400余个。 　　过去，户外运动对于许多中国老百姓来说还是一个比较陌生的概念，在我国进行户外运动推广的主要还是户外运动的组织者、网站、俱乐部以及一些户外装备公司。随着人们生活水平的提升，???近几年，在大型超市等卖场，也悄然出现了帐篷、户外桌椅、遮阳伞、烧烤炉等户外休闲用品。 　　这让很多人嗅到了普通人家走向户外休闲的气息。 　　城市化加剧、人口激增、城市工作和生活压力增大、居住环境跟不上城市经济和人口的发展步伐、城市的经济发展、人们的收入增多、汽车业的蓬勃发展、人们的生活范围开始从室内延伸到户外……这些都是“户外休闲”未来发展的良好大环境。 　　业内人士认为，“只有广大中低收入家庭也能够实现休闲度假