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河南省各阶层居民体育消费行为研究 　　【摘要】社会各阶层的体育消费行为存在一定的差异，本文从5个方面分析消费者行为的差异，这五个方面包括：体育锻炼目的、锻炼频率、从事的体育项目、关注的体育赛事、体育消费内容。根据分析出的河南省社会各阶层的体育消费行为的差异，提出了相应的对策。 　　【关键词】社会阶层；体育消费行为；影响因素；消费引导 　　 　　On the Sports Consumer Behavior of Henan Residents of Different Social Strata 　　FAN Yong-feng 　　(College of Physical Education, Zhengzhou University, Zhengzhou 450044, Henan) 　　 【Abstract】 The sports consumption of people from different social classes and strata may differ from each other. This thesis analyzes the difference from five aspects, namely, the purpose of physical exercise, the frequency of exercising, the individual sports participated in, the sports events cared about, and content of consumption. It also offers some countermeasures for the difference existing in sports consumption of people from different social strata. 　　【Keywords】 social stratum, sports consumer behavior, affecting factor, guidance of consumption 　　 　　1前言 　　社会阶层是由具有相同或类似社会地位的社会成员组成的相对持久的群体。对于社会阶层进行划分的方法很多，著名的有科尔曼地位指数法和霍林舍社会地位指数法。这两种社会阶层的划分方法都是由国外的专家研究制定的，不太适合于我国的国情，所以，在研究我国社会阶层划分时，应适当改变其中的变量。中国社会科学院《当代中国社会结构变迁》课题组对中国的社会阶层进行了划分，得出了五个等级十大阶层，五大等级即社会上层、中上层、中中层、中下层和底层，本文将分析这五大层级的消费者行为差异。 　　2研究设计和方法 　　笔者先对河南省的几个城市的消费者进行了小范围访谈，了解了消费者的基本状况、体育消费内容和特点、影响体育消费的因素。根据访谈结果，分析了影响河南省消费者体育消费的主要因素，确定了调查问卷的具体内容，选择了郑州、洛阳、新乡、周口、漯河等五个有代表性的城市的市区和所属乡村的居民进行调查，被调查的居民均为18岁以上。共发放1500份调查问卷，回收问卷1432份，回收率为95.5%，其中有效问卷为1358份，有效率为94.8%。有效问卷中参与调查的男性消费者有682份，占总数的50.2%，女性为676份，占总数的49.8%。 　　根据调查的数据，对社会各阶层的某种体育消费行为进行统计，并计算出每个社会阶层中具有某种体育消费行为的人数占该阶层总人数的百分比，根据百分比来分析各阶层体育消费行为的差别。 　　3社会各阶层的消费行为的异同 　　社会各阶层的消费者的体育消费行为有不同点，也有相同点。本文将从体育锻炼目的、锻炼频率、从事的体育项目、关注的体育赛事、体育消费内容等五个方面进行分析。 　　3.1 各社会阶层的消费需要的差别 　　各社会阶层的体育消费需求差别不大。各社会阶层进行体育锻炼的主要目的都是为了健身，这是出于对健康的需求，这是人性本质的一种体现，是每个人对生命重视的主要体现。各社会阶层对提高运动技巧和改善心情都有需求，然而中上层与其他阶层有一点差别。中上层参与体育运动的一个主要目的是改善心情，而对提高运动技巧的需求并不大，这主要是因为中上层的工作压力较大，所以运动主要是为了放松心情。在瘦身的运动目的上，各社会阶层的需求都不大，差异也不大，但从总体上是所处的社会阶层越低，出于瘦身的目的比例越大。 　　3.2 各社会阶层锻炼频率的差别 　　各社会阶层运动频率的差别不大。每个阶层都大约有30%的人每周运动3次以上，另外有大约30%的人每周运动一次，有大约28%的人每周运动1-3次。所以每个社会阶层的消费者都比较