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2018-06-04 发布于河南
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MEC(手段目的链工具) For Product positioning.pdf

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MEC(手段目的链工具) For Product positioning

MECanalyst cognitive consumer mapping software user guide rev. 0.4_en INDEX 2 WHAT IS MECANALYST? 3 WHO CAN USE MECANALYST? 3 MAIN FEATURES OF THE SOFTWARE 3 OBJECTIVES 3 BASIC CONCEPTS : MEANS-END ANALYSIS AND LADDERING 4 The means-end chain model 4 The laddering technique 6 ADVANTAGES OF MECANALYST 7 Main applications 8 REFERENCES 9 INSTALLATION 11 SYSTEM REQUIREMENTS 11 INSTALLING AND UNINSTALLING 11 USER INTERFACE 12 TOOLBAR 12 PROJECT WINDOW 13 SUBJECT AND LADDER WINDOW (LADDER MANAGER) 14 Selecting elements 14 Selected element: subject 14 Selected element: ladder 15 Selected element: demographic attribute 15 Selected element: chunk 15 WORKING WITH CHUNKS 17 Chunk list 17 Inserting a new chunk 17 Modifying chunk properties 18 Deleting a chunk 19 CONTENT CODE MANAGER (CCM) 20 PRINTING 22 Printing ladders 22 Printing synonyms 22 FILTER BY DEMOGRAPHIC CODES 24 CREATING/VIEWING THE IMPLICATION MATRIX 25 CREATING/VIEWING ABSTRACTNESS AND CENTRALITY TABLE 25 CREATING/VIEWING THE HIERARCHICAL VALUE MAP 26 IMPORTING 30 Importing .LAD files (Laddermap MAP file) 30 Importing from SUB.TXT files (MECanalyst project) 30 OPTIONS 31 PROJECT PROPERTIES 32 © MECanalyst – Skymax-DG 2 What is MECanalyst? MECanalysist is a versatile software developed to identify consumers’ motives for buying products and/or services. It has been designed to learn and understand how c