《品牌简单之道》.docVIP

总第60辑 6月新知 文章1 《品牌简单之道》 作者：[美]艾伦·亚当森（Allen P. Adamson） 著 出版社：中国人民大学出版社 出版 内容简介： 从前，品牌建设并不复杂，像好时巧克力、凯洛格玉米片、象牙香皂等，这些品牌在其品类中占据优势地位并不困难，它们通过创建一个识别体系就能抓住消费者的眼球，从而产生共鸣。而在市场竞争日益激烈的今天，要想吸引消费者的注意力，品牌竞争必须突破常规和复杂的营销理论，这似乎比以前单纯建立一个成功品牌更加困难。 艾伦·亚当森在本书中提出了一个让人耳目一新的简单方案：将你的品牌建立在一个简单观点之上，这个观点与同类品牌既有差异性，与消费者又有相关性。然后确保你的设计和品牌信息适合于品牌真正的内涵，抛开不必要且复杂的策略。 作者简介： 艾伦·亚当森（Allen P. Adamson） 艾伦·亚当森是全球领先的品牌公司朗涛国际品牌顾问及设计纽约公司的总经理。他曾与通用电气、IBM、宝洁、百事公司、辉瑞制药、菲利普莫里斯、Verizon等著名公司合作过。他的观点经常被《纽约时报》、《华尔街日报》、《广告时代》、《今日美国》、《品牌周刊》等媒体引用。 书摘： 建立你的品牌观点 品牌简单之道的第一步（当然，在确定商业战略之后），是为你的品牌建立简单而有意义的不同点，并将其植入人们的头脑中。这就是你的品牌观点。我已经说过，在没有明确品牌观点之前，贸然