一次招聘惊动全球.docVIP

与碧海白沙为伴，半年薪水70万元人民币，一份梦幻的“世界上最好的工作”；投入170万澳元收获1.2亿澳元，一场关于大堡礁的完美策划。 一次招聘撬动全球 ■文/ 刘 鹏，本刊记者 在风景如画的岛屿上散散步、喂喂鱼、冲冲浪、写写博客，告诉外面自己的“发现之旅”，一周只需上12小时班……这样工作六个月，就可以得到15万澳元（约70万人民币）的薪水。在金融风暴席卷全球的时刻还有这种“钱多事少，睡觉睡到自然醒”的工作听上去简直令人匪夷所思，但5月6日英国人本·绍索尔（Ben Southall）就获得了这样一份“世界上最好的工作”。7月1日，他将开始令人艳羡的“岛主”生活———一位大堡礁哈密尔顿岛的一位看护员。而通过组织这起轰动全球的“招聘”，澳大利亚昆士兰州旅游局用区区170万澳元的投入，已经换来超过1.2亿澳元的全球宣传效应。现在，这份“世界上最好的工作”已被越来越多的人称为“世界上最好的营销”了。 四两拨千斤的惊世创意 大堡礁位于澳大利亚昆士兰州以东，全长2000多公里，由2900多个大小岛礁组成，1981年成为世界自然遗产。CNN曾把它列为世界七大自然景观奇迹之一，BBC也曾把它列为一生必去50个地方中的第二名。 尽管久负盛名，但随着海洋升温以及游客增多，大堡礁的珊瑚虫曾一度濒临灭绝。经过一段时间的休养生息，大堡礁生态环境得到了恢复，知名度却已大不如从前，当地游客的数量也难如人意。于是，通过一个低成本但“惊世骇俗”的活动来推广其“无敌海景”就提上了当地旅游局的日程。在讨论过诸多奇幻的想法，比如直升机空中扔骰子让观众有奖竞猜、沙滩选美比赛等等后，“世界上最好的工作”这个创意最终脱颖而出。 一面享受阳光沙滩，一面赚着高薪，无论如何，这都是最夺人眼球的创意。通过这个创意，昆士兰旅游局成功的将推广主体———大堡礁，延伸到大堡礁看护员身上，再通过将看护员工作塑造成“世界上最好的工作”这一概念透露出这里有“世界上最好的风景”。而“世界上最好的工作”这一概念的提出也很好地把握了人们猎奇的心理和关注的焦点，在吸引受众方面无与伦比，因为即使自己不能获取这份工作，大多数人也会关注一下，最好工作到底有多好？谁最终会成为那个幸运儿？ 所以当这个不落窠臼的“招聘”一推出就吸引了全球的目光。美国《纽约时报》、英国《独立报》、中国中央电视台、路透社、美联社等全球各地大大小小媒体都对其进行了“不遗余力”的报道，这让大堡礁狠狠地做了一把免费广告。而从1月9日到2月22日的报名期内，“世界上最好的工作”共吸引来自全球200个国家的近3．5万人竞聘，包括11565名美国人、2791名加拿大人、2262名英国人和503名中国人。就连澳大利亚昆士兰州旅游局都没预料到这项旅游营销活动会产生如此大的轰动效应———活动第一天，官方网站点击率就达100万次，服务器陷入了瘫痪，直到紧急添加了10台服务器后网站才恢复正常。 这份可以“一边度假一边赚大钱”的工作确实相当诱人，不过，天下没有免费的午餐，表面看，赢家是绍索尔，实际上，在“在商不言商，推人不推岛”的精心策划下，最大的赢家是昆士兰州旅游局———官方宣布这次活动已经取得超过1.2亿澳元的全球宣传效应。现在，原本对大堡礁一无所知的人都知道这是个令人神往的地方，更有不少人慕名前往哈密尔顿岛，一窥这个诞生“世界上最好工作”的地方，到底有什么神奇之处。仅今年4月份，中国大陆前往昆士兰旅游的游客数量，就达到去年全年人数的总和，其他国家的游客也有不同程度的增长，可以说这次“招聘”撬动了全球。 点评： （重庆大学博导蒲勇健教授）： 好的创意，可以把以盈利为目的的商业活动变得充满趣味，可以不用花费巨资换来无限的宣传效果。这个策划之所以能够全球轰动大获成功，最根本的在于它有一个能引起大众共鸣的好创意。事实上，游客旅行途中的第一手体验报告最能直接影响其他游客———没有什么比让一个游客亲身体验，并将自己的旅行观感记录传播出去更能引起其他游客共鸣的了。这个向全球招聘护岛员的策划实质上就是有计划的放大个体体验，通过展示护岛员在大堡礁独一无二的经历，向世界游客提供一些与众不同的东西，从而获得关注。 金融危机下的诱人饭碗 这次活动能引起如此广泛的关注，其本身的成功组织倒在其次，最关键的还在于它选择“招聘”的时机相当好。重庆大学博导冉茂盛教授表示，“美妙生活”等于“工作”，还外带丰厚的报酬，在全球裁员滚滚，一职难求的当下，想不一呼百应都难。“若不是恰逢金融危机肆虐，工作机会难寻，它不会引来如此多人的应聘，也难以引来全球媒体的‘热情’炒作。” 的确，尽管实质上是一场精心策划的公关活动，但它确实是一份真实的工作，同样也会有考核：在工作期间，护岛员必须完成拍摄照片、定期更新博客、接受采访等工作内容，并向主管汇报。 据了解，在澳