东莞石龙世纪滨江推广计划(DV).pptVIP

世纪滨江2005年10月～2006年春节阶段广告推广计划 相互广告（东莞） 2005年10月13日 回顾以前各个阶段的推广主题 最开始，我们问， 石龙，你的龙头在哪里？ 接下来， 上风上水之地 再到， 国际江岸风景社区 到现在， 江岸生活，与世界同步 下阶段， ？？？？？ 江岸生活，集体膜拜 ——125个家庭共同认证，席次递减中…… 把推广主题从高高在上的口号给落下来， 由虚入实，由形象到人物 增加客户群的信赖感和集体认证意识。 下阶段推广策略及节点安排 10.14～10.31 铺线 客户的再挖掘：深入挖掘西湖区、老城区等周边客户群 ① 分展场：包装，摆放物料等，接收活动报名 ② 手机短信 ③ 酒店早茶SP活动：周末活动信息的散播，接收报名，派发物料 10.17～12.30 DV大赛和世纪滨江 在与电视台工作人员较为深入的沟通后，我们达成的共识是： “活动好了，电视台好了，世纪滨江也就好了。” 换言之，只有活动成功了，世纪滨江的冠名赞助才叫成功了，广告效果才能好。 12.15～春节 新产品推广 商铺、新房号等。 * 11.1 12.1 1.1 2.1 展场的包装 物料及户外等 折页 活动安排 媒体投放 周末活动 “世纪滨江”杯DV摄影大赛 配合活动的宣传物料 电视广告投放 广告牌换画 广告牌换画 圣诞、元旦、春节选定一个时间做活动 新产品推广 其实，也就是“双赢”的概念。 对于开发商而言，“美在石龙，情系家园”活动是政府行为，加之主办方——石龙广播电视台的良好平台，这对现阶段的推广是相当有帮助的。 ? 既然都确定冠名了，有利的一面就不再多言了，现在我们要思考的，要做的就是如何让这次活动获得空前的成功，让人们广泛的关注。 怎么对人们说，挑逗起每个人参与的激情？ 三个角度： 1、“石龙”的概念： 石龙不仅是个历史古镇，同时也是个富有活力和朝气，经济发达的城镇，经济的发展带动生活水平的提高，身边的每件事都有记录下来的意义，都有可能成为历史成为里程碑。 2、“个人”的角度： 政府和电视台提供了一个文化交流和展示才华的平台，机会很难得。 玩DV的人群相对较轻，注重生活细节，善于观察…… 3、机会的平等： 做命题作文是较为公平的一个竞赛，更能体现一个人的洞察力，机会的平等，更能把群众的参与度调动起来，参与者＋观赏者＝成功的活动 三个手段： 1、电视短片（广告片）的宣传： 目的：平民化、大众化形象的树立 ? ①???? 参赛者访谈录 例如： “我叫曾阿牛，33岁，中学语文老师，摄影级别：菜鸟级，DV龄：三个月……” “我叫艾自由，8岁，二年级学生，上学期是全班第六名，我梦想是当导演，可爸爸老说我拿DV的手老不稳，呵呵……” “我叫王菲菲，公司职员，拍摄是我的爱好，一直都是拍着玩，现在有这样一个机会，我觉得挺好的。” ……………… ? 大字幕 “无需准备，就等你来” 加报名地点、时间等活动信息 ?② 获奖者访谈录 例如： “其实，我从来没想过我自己拍的作品能在中央台上播出，没想到离中央台就那么那么近的距离，也没想过成名什么的，我就是记录了自己真实的生活罢了，其实，梦想离你仅一步之遥……” “×××，石龙×××工作者，爱好摄影，其自拍自导的《×××》作品在中央台《讲述》节目中播出，其实，梦想离你仅一步之遥，×××将现场指导拍摄技巧……” 大字幕 “无需准备，就等你来” 加报名地点、时间等活动信息 ?③ “无需准备，就等你来” 例如： 一个小男孩扔下沉重的书包，拿起DV开始摄影，一脸新奇； 一个老头儿扔下手中的拐杖，拿起DV开始摄影，一脸满足； 一个老太太扔下手中的菜篮，拿起DV开始摄影，一脸开心； 一个少妇扔下手中的化妆品，拿起DV开始摄影，一脸思索； 一个老板扔下手中的文件，拿起DV开始摄影，一脸阳光； 一个送报工扔下手中的报纸，拿起DV开始摄影，一脸认真； ……… ……… ……… 大字幕 “无需准备，就等你来” 加报名地点、时间等活动信息 2、学校、民间团体组织大动员 电视台出面和他们联系， 相互配合电视台做的工作： 海报、单张、条幅、报纸等的设计稿 3、专业老师指导 目的：“不虚此行” ——即使没有得奖，也能有所收获 邀请专业老师去学校讲座，或组织参赛者到电视台培训等等。 给参赛者