精典汽车度品牌传播策略及媒体投放建议.pdf

跨越新生·铸造精典 精典汽车 2016年度品牌传播策略及媒体投放建议 3-4月功课 ： 01 APP （2.0版 +保险业务 ） 02 品牌 （品牌白皮书 +VI视觉系统 ） 03 初步门店SI系统探讨 04 子项 目公司营销活动及设计任务 战略目标 “三步走 + 一个转变” 1、市场战略 ： ·第一步 ： 成都第一 2016 铸造区域第一品牌 ，打造精典样板店。 · 第二步 ： 布局全川 ，拓展全国 2017 样板市场快速复制 ，布局全川形成声势。 · 第三步 ： 全国扩展 2018 以点带面形成全国布局 ，全面发力树立全国品牌。 2、经营战略 ：从 “纯线下” 转变为 “线下+线上”综合型服务商 2016年战略第一步 ：铸造区域第一品牌 ，打造精典样板店 扎根本土市场 ，铸造成都区域市场第一品牌。 通过服务树立品牌、占领市场、培养团队。 最终形成一套经过市场验证的 ，成熟、可复制的样板店打造和市场运作模式。 阶段性 目标 ：铸造区域第一品牌 ，让精典汽车成为消费者首选品牌。 2017年战略第二步 ：样板市场快速复制 ，布局全川形成声势。 快速复制样板市场模式 ， 以成都为中心 ，打造10个区域市场 ， 尝试国内市场拓展 ，布局5个国内城市 ， 规模化扩张品牌影响力、市场份额。建立一套完善门店运营体系 （旗舰店、体验店、加盟店等 ）。 阶段性 目标 ：10个区域城市 ，5个国内城市。 2018战略第三步 ：以点带面形成全国布局 ，全面发力树立全国品牌。 以多点区域市场影响力为依托 品牌、营销、平台全面发力 ， 在全国范围内形成品牌影响力与市场号召力。 阶段性 目标 ：12个国内城市。 为实现 “三步走 +一个转变” ，2016年精典汽车面临的挑战 资本 品牌 营销 门店 运作 战略 体系 系统 平台 产品 会员 管理 构建 打造 系统 组织 今 天 ，我们 聚 焦在 营销 这一次 ，我们不谈消费者定位 只谈如何通过品牌传播满足消费需求 ，改变消费者认知 ？ 这一次 ，我们不谈大品牌战略 只谈如何建立企业与消费者之间互动关系 ？ 这一次 ，我们不谈全媒体渠道覆盖 ： 只谈如何利用低成本营销将传播策略抵达消费者内心 ？ 这一次 ，我们不谈产品打造 只谈如何通过提升品牌专业度激发销售活力 ？ 营销目的 铸造区域第一品牌 用户首选 行业标杆 品牌愿景 ： 成为一站式汽车生活全服务商 ， 建立透明化的汽车后市场服务行业标准。 将精典汽车打造成行业领导者 回归到消费者 回归到企业本身 2016年我们的课题 ？ 如何 通过 品牌传播满足消费者 需求打 造第 一 品牌 ？ 首先 ，我 们 看 下消 费情 况 成都消费市场 占比 客户总量 2015年精典汽车成都市场 占比 60万 17.6%