广告心理学大学课件：广告记忆心理.pptVIP

广告记忆心理 主讲：李晓娟 娃哈哈儿童营养液广告 “娃哈哈”的易呼易记 黄金时间段的反复播放 一．广告信息的记忆系统 记忆指在人脑中对过去经验的保持和重现的过程，它是人脑对过去所经历的事物的反映。 记忆系统 感觉记忆 短时记忆 长时记忆 感觉记忆 在感觉基础上产生的只贮存瞬间的记忆就是感觉记忆。 感觉记忆只留存在感官层面，保持时间一般不超过1秒钟，如果不加注意，转瞬即消失 。 受到注意和复习的小部分信息会转入下一个记忆阶段——短时记忆。 短时记忆 是感觉记忆和长时记忆的中间阶段，指信息一次呈现后，保持时间在1分钟以内的记忆。 短时记忆的保持时间 短时记忆的容量 短时记忆的时间 短时记忆的容量 米勒的实验研究表明，短时记忆的容量是7±2个左右。 “7”指组块 广告标题在6个字以下，受众的回忆率为34％，6个字以上，则只有13％。 长时记忆 长时记忆指信息经过充分的和有一定深度的加工后，在头脑中长时间保留下来，它的保存时间从1分钟以上到许多年甚至终身。 长时记忆中的信息，是以命题网络的结构方式被保存的。 记忆系统模型 广告的记忆过程 广告的识记 广告的保持 广告的再认或再现 广告的识记 “达美乐” ：8825252（爸爸饿，我饿我饿） “达美乐，打了没有？ 30189 “三拳一杯酒” 广告的再认与回忆 再认是记忆过程的第三个环节之一，是指经验过的事物再次出