2011年9月金地集团高尔夫媒体推广案例.pptVIP

高尔夫推广方案 2011.09.09 高尔夫推广 球场推介 报价 推广目的 推广策略 户外大牌 赛事赞助 营销活动 诉求：金地集团作为针对高端客户群体的“地产大鳄”，如何扩大金地在当地的知名度，从而推出此目前人气值不高的柯西地块，是金地面对市场和占有市场的基础。 目的：让更多的绍兴地区高端受众了解产品价值及品牌价值。 策略：高端媒体精准投放 高尔夫媒体优势：受众更精准、更高端、更有品味，不仅直击目标客户，增强宣传广度及媒体曝光度，而且通过高尔夫的高端受众影响其身边生活圈。通过精准营销，让目标客户近距离亲密接触，深度的宣传产品价值及品牌优势。 高尔夫推广目的 高尔夫赛事：赞助高尔夫俱乐部会员杯，直击目标受众，并与目标客户近距离亲密接触，更深度的宣传产品价值及品牌优势。 户外媒体：通过品牌形象广告，为赛事和营销活动做铺陈延续，增加品牌曝光度，为品牌走下画面深入高尔夫人群做良好铺垫效果。 营销活动：媒体投放期间，在前台设立水牌并发放邀请卡，诚邀每位到球场打球的球友参加品牌位于售楼处的晚宴活动，活动设立各种与高尔夫相关的奖品及房产价格优惠等。实现人群与产品的完美对接，吸引目标客户近距离了解产品并实现销售 利用高尔夫平台实现 精准数据库营销，提升品牌价值的同时实现销售 高尔夫推广策略 高尔夫推广 球场推介 报价 推广目的 推广策略 户外大牌 赛事赞助 营销活动 近距离无遮挡，画面大，效果震撼 到达率100%，有停留，印象深刻 覆盖所有高尔夫人士，受众更精准更高端 户外媒体大牌 高尔夫推广 球场推介 报价 推广目的 推广策略 户外大牌 赛事赞助 营销活动 会员杯赞助 会员杯 会员赛是球场为其会员打造社交平台，在提高会员打球水平的同时，让高端人群有一个轻松愉快的交流平台 各俱乐部各自拟定章，按照固定时间或者节庆日召集会员进行比赛。其集中了最活跃、最核心和最忠实的高尔夫热爱者； 会员赛为定期的聚会，为高尔夫俱乐部会员提供一个商务交际的平台；这也成为他们的一种生活方式； 会员赛能网罗球场的高端消费者，最大限度的锁定核心受众，提升品牌力； 会员杯参赛人员为球会会员，是高尔夫精英人群，无论收入水平还是社会地位，都是与品牌目标客户定位是相匹配的。 通过赞助球场会员赛事，让目标客户深入了解品牌文化内涵，同时更极大地提升了品牌的知名度和美誉度。 会员杯赞助优势 活动权益 ■ 赛事前期宣传 在赛事名称前加上朗诗企业名称“金地-会员邀请赛”，以短信和网站公告形式向会员及嘉宾发出比赛邀请。 ■ 赛事当天宣传 A．赛事当天会所的进门横幅、签到背景板、开球仪式背景板、颁奖晚宴背景板上均显示“金地-会员邀请赛”。签到背景板、开球仪式、颁奖晚宴放置金地logo B．金地领导（1位）参加出席比赛全过程，担任开球仪式的开球嘉宾，安排颁奖晚宴致辞（5分钟以内），安排给获奖嘉宾颁发奖杯和奖品； C. 球场内发球台放置1*3广告板两块,宣传金地品牌； D．比赛当天可在会所内向参赛选手发放朗诗宣传单页及宣传册和，摆放易拉宝，布置展架或展桌展览朗诗产品； E. 晚宴开始前现场滚动播出朗诗企业宣传片。 赛事活动现场布置 道旗 签到背景板 签到台 开球仪式背景板 开球台A板 颁奖晚宴背景板 奖品展示台 赛事活动现场布置 高尔夫推广 球场推介 报价 推广目的 推广策略 户外大牌 赛事赞助 营销活动 营销活动 活动目的：数据库营销，吸引目标受众前往楼盘现场品鉴，实现销售。 活动内容：媒体投放期间，诚邀所有到球场打球的球友，参加品牌定期举办的看楼抽奖活动。活动中安排精彩节目，适当穿插产品推介，并举行抽奖活动，为了更好的吸引高尔夫人群，增加到场率，建议 设立各种与高尔夫相关的奖品及优惠等。 活动效果：让更多的目标受众主动走近品牌、了解产品，同时制造营销话题，吸引高端客户，实现在品牌或在产品销售上的提升。 邀请方法：球场前台设立水牌公告活动内容，并发放邀请卡 参与人群：每位到球场打球的客人 活动时间：1-2个月 活动地址：品牌售楼处 建议活动奖品 活动奖品推荐 奖品内容 高档球具 Honma顶级球具一套 海口观澜湖３天２晚高尔夫度假之旅 ２场海口观澜湖18洞高尔夫含果岭、球童、球车（双人车，单车另付50/场／人元）更衣柜及保险费，２晚海口观澜湖豪华客房（单人间另付350／人／晚）、２天自助早餐、酒店机场来回接送费. 击球卡 练习场定期练习卡 精美礼品 到场的嘉宾均有精美礼品一份 高尔夫推广 球场推介 报价 推广目的 推广策略 户外大牌 赛事赞助 营销活动 推荐球场 绍兴会稽山高尔夫球场 绍兴会稽山高尔夫球会 球会简介：项目位于省级旅游度假区——会稽山旅游度假区内，交通十分便利，距绍兴市中心约3分钟车程，可谓“离尘不离城”。项目包括18洞72杆具有国际竞赛标