基于市场需求下的工业品研发与营销系统创新研究-----以福建省针织机制造企业为例-research on industrial product research and marketing system innovation based on market demand - a case study of fujian knitting machine manufacturing enterprises.docxVIP
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基于市场需求下的工业品研发与营销系统创新研究-----以福建省针织机制造企业为例-research on industrial product research and marketing system innovation based on market demand - a case study of fujian knitting machine manufacturing enterprises
学位论文独创性声明 本人声明兹呈交的学位论文是本人在导师指导下完成的研究成 果。论文写作中不包含其他人已经发表或撰写过的研究内容,如参考 他人或集体的科研成果,均在论文中以明确的方式说明。本人依法享 有和承担由此论文所产生的权利和责任。论文作者签名:签名日期:学位论文版权使用授权声明 本人同意授权华侨大学有权保留并向国家机关或机构送交学位论 文的复印件和电子版,允许学位论文被查阅和借阅。本人授权华侨大 学可以将本学位论文的全部内容或部分内容编入有关数据库进行检 索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。论文作者签名:指导教师签名:签 名 日 期:签 名 日 期:摘要在当代,企业面临着更为复杂和激烈的竞争环境,产品的更新换代,以及技 术的日新月异更加快速,如何避免同质化,使新产品能顺利的转化为商品,有 效的提高企业在不断变化的环境中的竞争力,是摆在每家企业面前必须解决的 问题。对于研发和营销这两个不同的职能部门,可以说是公司成败的决定因素, 进而便对其管理提出了更高的要求。而实际的情况却往往是因为研发和营销无 法有效的协同,造成研发的成果无法真正转化成商品,市场的有效信息无法被 研发部门吸收进而转化成有竞争力和能带来效益的新产品。本文通过对工业用 品基于需求的研发和营销管理创新系统的研究,深入分析企业研发营销系统二 者的内在关系,决定因素,以及协同关系,从理论上探讨了研发和营销之间的 互动机理,对企业如何建立基于需求的研发营销创新系统提供了理论依据,并 在系统的构建,系统的协同关系,系统保障机制上做了详细的分析阐述。最后 通过针织企业的案例分析从高级管理相关的因素,与信息沟通相关的因素,与 组织结构相关的因素,与文化相关的因素等找到适合于工业品从研发到上市的 管理模式。并提出了一套适合于工业品开发及销售的运行模式,解决了工业品 生产中经常出现的研发和营销脱节的问题,保证工业品的顺利上市并有较好的 生命力。关键词:研发营销工业品协同 Abstract AbstractIn modern times, the enterprise is facing more complex and intense competitio n environment, the upgrading of products, and technology changes more rapidl y, how to avoid the homogenization, make the new product smoothly into co mmodities, enhance the competitiveness of enterprises in the changing environ ment, each enterprise must solve the problem. For the research and developme nt and marketing of the two different functional departments, can be said to b e the determinant to the success of the company, and then puts forward highe r requirement management. And the actual situation is the two cant be collaborative,research and development and marketing of research and developmentresults couldnt really into commodities, market information can not be absorb ed by the RD department and can bring benefits of new products. This artic le analysis the enterprises marketing system inner relation of the two determin ants, and collaborative relationships, discusses the interactive mechanism betwe en RD and marketing, how to set up based on the needs of the
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