06年12月份及07年第一季度节日营销方案.pptVIP

目 录 活动背景 活动目的 活动内容 活动执行 效果评估 活动费用 一、活动背景 岁末年初，圣诞、新年以及情人节等重要节日相继到来，为开展节日营销活动奠定了时间基础； 深圳作为一个以外来打工者为主的移民城市，比较看重节日文化，特别是到了年终，新年等重要节日的到来，为开展节日营销活动奠定了人群基础。 就龙岗而言，集中了大量的工厂和基层青工，更有利于在岁末年初几个特殊节日期间开展营销活动。 二、活动目的 于06年12月—07年3月份几个节日期间，在各种“淹没式”宣传当中，寻求新的宣传途径和渠道； 利用岁末年初的机会，加强移动与客户之间的情感沟通，开展节日情感营销； 针对龙岗区域工厂、青工集中，到了年终的时候大多返回老家的特点，结合节日营销活动，深化移动与客户之间的关系，加大在节日期间的促销活动和客户挽留。 三、活动内容 方案一：公历新年“双节”营销 『活动内容』： 结合龙岗本地资源和客群特点，联合商超共同打造移动“新春购物节”。 『活动时间』：2006年12月1日—2007年1月1日（待定） 『活动对象』：龙岗区域内全体移动客户及目标客户 『活动范围』：龙岗全境 整合商家资源，联合龙岗区域内的大型商家（例如：人人乐、天虹、岁宝、新一佳、世贸百货…），组成移动“新春购物节”联合活动组团； 制作移动“新春购物节”联动组团的统一优惠购物卡，根据办理业务的不同设立三个等级，分别为：5