广告的的策划达芙妮新品上市广告媒介的的策略.pdfVIP

广告策划文案 成员：萧旋、张贝、张丽莉、俞岑 达芙妮 DAPPHNE 目录： 目录： • 目目录录：： 一、关于达芙妮 一、关于达芙妮 • 一一、、关关于于达达芙芙妮妮 二、商品推广 二、商品推广 • 二二、、商商品品推推广广 三、产品及竞争对手的优势 三、产品及竞争对手的优势 • 三三、、产产品品及及竞竞争争对对手手的的优优势势 四、广告策略 四、广告策略 • 四四、、广广告告策策略略 达芙妮简介 • “达芙妮”的名字来源于希腊神话，所以达 LOGO Daphne LOGO Daphne 芙妮的LLOOGGOO设计运用了很多希腊元素DDaapphhnnee D D 的DD作为基本元件，将编织、河流、桂冠（ 树）、弓箭、竖琴等一一融合在一起，象征 着，对爱亘古不变的追逐。 Daphne • Daphne 希腊女神DDaapphhnnee与爱神阿波罗的爱情神话是 达芙妮空间设计的主题，“我希望每一个踏 入达芙妮的女人，都像是谈了一场恋爱，体 验一场华丽的戏，甚至找到真正的自己，所 以无论今日女孩或是明日女人，自信的女人 都会在达芙妮的引领下－新生感动。” 商品推广 • 产品分析 让每一个拥有达芙妮的人觉得达芙妮是一种时尚年轻的产品，让消费者能响亮自信的说出这一个有 名气的牌子，让达芙妮穿着脚上是一种时尚的象征。 • 市场分析 国内市场广阔。目前国内高跟鞋品牌不少，但是大多数高跟鞋品牌的定位在有较好经济基础的白领 女性。对于爱美、崇尚时尚而经济实力相对薄弱的年轻学生来说来说，可选择的品牌较少 • 产品在市场中的定位 当今年轻女人都喜欢穿高雅的高跟鞋，鞋子在这方面能充分展现年轻人的性格特征，张扬、青春、 性感、简约、独立自主、崇尚自由解放 …… 符合年龄，心理的要求。现在年轻人的衣橱里，高跟 鞋是必不可少的 “ 百搭服装 ” ，适合许多场合，曲线精美的鞋子能吸引更多人的目光。 • 消费者对象 主要针对17岁-30岁的青年女士，其中特别注重大学生消费者的需求，其他方面的消费者适时满足 其要求。将一个普普通通的女人造就成为美丽、高雅、自信、自立、自强的完美女性。 达芙妮自我分析 • 达芙妮集团于1990年在大陆创立，生产并销售 “达芙妮”女鞋。 • 在大陆兴建了七家拥有现代化设备及科学管理