广告的的策划色彩的的设计.pdfVIP

1：色彩基本介绍 2：色彩联想及应用 色彩 3：基本配色原理 与 设计 4：色彩联想及配色应用 5：形状及线条 6：尺寸和比例 7：样式和材质 介绍 吸引注意力 抓住注意力 传达讯息 颜色的联想 色相、明度及彩度 基本配色原理 返回首页 吸引注意力 ●当观赏大范围的作品时，通常都是颜色先吸引人的注意，然后才是 图案，再来是符号，商标，说明文字。 ●照逻辑推断，高对比和生动的色彩是最显著的。但并不是一成不变， 强烈对比色组合中，黄色和紫罗兰，红色和蓝色，绿色和紫色，在视 觉上会使观众觉得不悦 ●白天视觉最敏感的颜色是黄色。最醒目的色彩组合是黄色和黑色。其 他显眼的配色是白底黑字、橙底黑字、红底白字、黄底红字、白底绿字、 。 淡绿色的背景配红色的字体 返回首页 抓住注意力 ●吸引了注意力使观众驻足欣赏，设计师的第二步就是要挑起观众的兴趣， 在色的字体和形象比黑白的耿头吸引力。根据评估，彩色广告一般可以 使观众花两秒钟注意，黑白的只有0.7秒。 ●先今的设计，最常考虑的是前景和背景。通常以加强前景来引起视觉感 受，但是常因此而牺牲了背景。所以必须在想象力中掌握两者中的平衡。 ●在排版中，最适合阅读的是白底黑字、白底绿字、白底红字。最不适合的 是蓝底红字、蓝底橙字、橙底黄字、橙底绿字。这是因为色度过于接近，以 致让人感觉目眩。 ●白天，人的眼睛对黄色最敏感。夜晚对绿色最敏感，对红色则几乎没有反 应。（招牌设计中，黑底红字在白天很容易看到，在月光下，只看到一团黑。 比较好的组合是暗红色背景和淡绿色背景。 返回首页 传达讯息 ●在艺术作品及设计上，形、色、材质中色彩是直接影响我们的情绪的。 ●在相同的温度下，红色的房间里觉得时间过得很快。在白色的房间比在 。暗沉色调的房间觉得声音更大。在光线明亮的房间觉得记忆力比较好 ●在商品设计中，尺寸和重量应和价格结合，因为他们能影响顾客的购买 欲，这种下意识的反应非常重要。 ●褐色的玻璃瓶可以强调啤酒的强度。深色的包装或标签大多表示口味较重、 成人喜欢的食物。反之亦然。朴素和无色的包装以前可以强调它的价格和童 叟无欺，此策略在目前已不流行。 ●深蓝色和银色的组合可让人记忆深刻。使用有限的颜色组合持续性比较长 久。（1994年，柯达包装曾尝试以蓝色取代1880年以来一直使用的黄色，但 是销路一落千丈，直到熟悉的黄色包装重新登场，才扭转危机 。 返回首页