第七讲传媒产业价值链.pptVIP

本章内容 一、产业链理论概述 二、传媒产业价值链的形成 案例：动漫产业链条分析 产业链理论 什么叫产业链 为什么实行产业链模式 什么叫产业链 产业链是一个包含价值链、企业链、供需链和空间链四个维度的概念。这四个维度在相互对接的均衡过程中形成了产业链 这种“对接机制”是产业链形成的内模式，作为一种客观规律，它像一只“无形之手”调控着产业链的形成。产业链是产业经济学中的一个概念，是各个产业部门之间基于一定的技术经济关联，并依据特定的逻辑关系和时空布局关系客观形成的链条式关联关系形态。 企业的价值创造是通过一系列活动构成的，这些活动可分为基本活动和辅助活动两类，基本活动包括内部后勤、生产作业、外部后勤、市场和销售、服务等；而辅助活动则包括采购、技术开发、人力资源管理和企业基础设施等。这些互不相同但又相互关联的生产经营活动，构成了一个创造价值的动态过程，即价值链。 企业链是指由企业生命体通过物质、资金、技术等流动和相互作用形成的企业链条。 供应链是由物料获取并加工成中间件或成品, 再将成品送到顾客手中的一些企业和部门构成的网络。 空间链是指同一种产业链条在不同地区间的分布。 产业链的发展模式 产业链类型 产业链分为接通产业链和延伸产业链。 接通产业链是指将一定地域空间范围内的断续的产业部门(通常是产业链的断环和孤环形式)借助某种产业合作形式串联起来； 延伸产业链则是将一条既已存在的产业链尽可能地向上下游拓深延展。产业链向上游延伸一般使得产业链进人到基础产业环节和技术研发环节，向下游拓深则进入到市场拓展环节。产业链的实质就是不同产业的企业之间的关联，而这种产业关联的实质则是各产业中的企业之间的供给与需求的关系。 为什么要实行产业链？ 发展企业、实现企业价值最大化 发展区域经济、保持经济稳健持续发展 稳定国家经济、防御国外产业对国内市场的资本掠夺 产业链对一个区域的产业与经济发展至关重要，已成为一个区域核心竞争能力的集中体现。稳定、有效的产业链能增强产业和区域经济的抗风险能力，有利于加快融入世界经济的步伐，能在整体上参与国际竞争。更为重要的是，产业链符合可持续发展的要求，形成上下游关联、产品互补、资源互补、功能互补的产业链条。从产业发展的内在逻辑上分析，这种互补式链条可以发挥稳定区域乃至一国的经济发展的作用。 案例分析：中粮集团葡萄酒产业链介绍 中粮酒业充分利用产地优势，通过甄选最优的原料、标准化的种植管理、科学的酿造工艺，严格的存储与物流，同时结合以消费者为导向的营销与销售渠道的全程控制，打造了具有酒业特色的全产业链的一体化系统。 葡萄种植基地 1、原料控制、种植管理、技术培训 2、保证果农利益、共生发展 葡萄酒生产加工基地 1、拥有亚洲最大的传统陈酿地下酒窖和世界一流的酿酒设备； 2、与专业高校强强联合，以学研链带动酿酒生产链； 葡萄酒销售渠道 1、以市场需求为导向，实现产品线合理延伸 2、以国际分级标准为依托，满足市场多元需求 二、传媒产业价值链的形成 1、形成条件分析 2、形成过程解析 3、案例介绍 一、产业链形成的条件-从功能到资本 (2)一体化模式 一体化有两种形式：传媒产业链的下游环节向上游环节扩张的后向一体化，比如报纸出版商向新闻纸行业渗透、电视内容提供商投资有线电视网络等；另一种是传媒产业链中的上游环节向下游环节渗透的前向一体化，这和后向一体化的扩张顺序正好反过来，如报纸出版商向发行行业扩张、有线电视网络扩张电视节目制作公司等。 (3)多元化模式 所谓多元化就是指传媒集团的资源链接已经超出传媒行业自身，在更大的(即跨行业的)范围内来寻找和链接有助于自己做大做强”的资源，并结合成“命运”共同体。多元化，不是无序扩张，而是有机建构，是相关行业的开发，进行价值链接并使之增值。 南方日报报业集团在系列化、一体化的基础上，发展多元化产业，现拥有以下几个经济实体：南方广告有限公司、南方报刊发行总公司、南美彩印有限公司、读者服务公司、中外文化传播中心、南方物业管理公司、南方房地产公司、南方贸易公司、南方新发展顾问公司、南方汽车修理厂等等。 (4)混合化模式 所谓混合化是指传媒集团化的过程中，兼有系列化、一体化、多元化的方向和项目，形成跨传媒、跨行业的集团。在传媒集团化过程中，有的传媒是根据‘隋势和资源，发现新的增长点，即可上马项目。大多数传媒集团都是混合化发展的结果。 (5)资本化模式 所谓资本化模式是指一家传媒手中掌握巨额资本，通过上市、兼并、收购、合资等方式控制数个或多个传媒或实业，以最快的方式获得产业资源，形成产业集团。资本追求的是投资价值，要搭建一个资本增值的平台或提高行业的准入门槛，从而获得整体竞争优势。 三、媒介集团