金胜装饰城提案修改.pptVIP

金盛装饰城7-12月品牌推广拟案 卓越形象品牌传播事业机构 背景 金盛装饰城以租赁物业为主要经营项目。业主以经营家庭装修耗材为多数，另有家具用品经营； 南京的家装市场容量约为50亿； 金盛一直在南京以“大而全”占领着业内最大市场份额（约40%？）。但是去年自家装热过后，金盛的营业额呈下降趋势。 卓越形象品牌传播的方式 3WHGT Where are we? 我们在哪里？ 环境 整体市场疲软。去年最后一批福利分房，和良好的房市使市场容量提前释放。 去年的装修热促成市场竞争加剧。 向中型规模的专向装修城转移。 竞争 金陵 --“凤栖梧桐、人聚金陵”-做形象。 金桥 --市区范围的就近选择 红太阳 --批发 宝林 --家具港、油漆城 赛虹桥 --大卖场 金盛状况 受市场大环境和对手蚕食的影响，销售额下降； Why are we there? 我们为什么在这里？ 市场因素 市场不景气 竞争对手干扰 价格竞争激烈 产品同质化问题严重 本质：竞争是抢夺人流？ 消费者因素 不信任卖方 不具备相关的知识 希望有更多选择 跑得筋疲力尽只为了让自己（心理）相信 本质：品类的信任危机使得所有优势抵消？ 症结所在 “大”而“全”的优势被信任危机抵消，“专”而“精”在提供其他的选择。 Where could we be? 我们要到哪里去？ 市场目标（短期）--