电子商务巿场质量信息不对称问题研究 中山大学吴柏林教授,广告策划与策略,广东经济出版社,绝密资料.pdfVIP

应用研究 !!! 电子商务市场质量信息 不对称问题研究 % ; 3 3 3 ; 李 莉 杨文胜 谢阳群 蔡淑琴 华中科技大学管理学院 武汉 安徽大学管理学院 合肥 ;! % 6155:6 $ 3! % 31551M # 摘要!首先分析了电子商务市场Q!7 中产生质量信息不对称状况的原因%以及与传统市场存在的 ’ % % 差异 在此基础上 探讨了降低! 质量信息不对称程度的两种交易机制 认为信息中介可以实现 信誉转移( % 提供检测信息与经验信息以及提高信息搜索效率 虚拟社区易于使交易者产生出相互信 任的合作关系 这都可以在一定程度上降低 的质量信息不对称程度 提高交易效率 % ! ( ’ ( % 供强大的信息发布 传递与搜寻功能 可以有效地降 引 言 I3J $ % 低交易费用 但在G! 的市场模型中 由于在线交 信息技术的发展使得许多新的交易形式成为可 易匿名的形式% 使得交易者在进行交易时判断交易 能 在线交易可以发生在从未谋面的交易者之间 电 I1JI6J % % 对方的信誉和商品质量更为困难 关于 的交 ’ G! 子商务市场 % #为人 易风险的研究则主要集中于交易安全和商业欺诈IFJI0J ! %-=?@,AB ,CC=@= !D@E=? 们提供了一种新型的商品销售渠道和信息传播渠 以及与之相关的交易者身份识别( 信誉识别机制的 I:JIKJ 道’ % % 目前 我国越来越多的企业认识到这一商机 据