飒爽出行乐得一夏—别克英朗暑期团购会.ppt

目 录 活动概述 活动内容 宣传推广 现场活动 活动预算 活动主题：“飒爽出行，乐得一夏”别克英朗暑假团购会 活动时间：2014年6月——2014年8月 活动地点：待定（推荐：凯德广场、莱蒙商业广场等） 参与对象：基盘客户、潜在客户、竞品客户等 活动形式： 1、诚意让利：英朗飒爽让利29800，加装导航、倒车影像等。 2、微信随手拍，就近领大礼：将身边的英朗车型拍下靓照微信发送给东莞别克8家4S店任意一家领取精美消暑礼一份。限量供应，先到先得。 3、飒爽试驾，靓模陪你游东莞：团购会活动当天，客户试驾并填写信息，即有靓模陪你畅驾东莞。 活动概述 借助春季热销的态势，以促销政策为包装噱头，辅以销售手段配合，配合丰富的媒体轰炸，进行客户的集中收割。 活动策略 通过团购活动及广宣招募，提高现场温度，同时进行其他车型及产品深度推介，最大化的进行集客及客户级别转化。 活动概述 飒爽出行 乐得一夏 ——别克英朗暑期团购会 推出消暑主题性活动 外场活动 别克英朗促销政策 英朗试驾 随手拍英朗，微信拿礼品 活动概述 强调为消暑超惠特供，东莞专供配置车 加装优惠，限量抢购，人为制造资源紧张氛围 实为消化库存车型 吸引客户抢购 活动亮点 活动概述 活动亮点 英朗随手拍 街拍英朗车型，微信传送东莞别克任意门店，即可领取限量好礼。 一重礼 二重礼 冰点团购 三重礼 幸运大抽奖 四重礼 消暑大礼 包装消暑特供订车促销政策，丰富礼包内容，让客户享受到来自于订车后的各种优惠，同时刺激犹豫客户及早出手。 英朗飒爽让利29800，加装导航、倒车影像等。 所有订单客户均可以参与幸运大抽奖活动。 汽车遮光板、汽车冰垫等. 五重礼 友福同享 老客户转介成功赠送500元油卡. 活动内容 活动周期 前期广宣 网络后台搜集 微信随手拍客户邀约 现场成交 初期 中期 热点期 车市论坛话题运作 活动内容 随手拍英朗分享@东莞别克4S店，8家门店任意店领取礼品 活动亮点 只需要将街拍拍到的别克英朗车型或你与英朗发生过的小故事@东莞别克4S店，即可就近领取诚意礼品。 活动内容 活动亮点 飒爽试驾，靓模陪你游东莞：团购会活动当天，客户试驾并填写信息，即有靓模陪你畅驾东莞。 活动内容 前期广宣 定点报名 微信随手拍活动 硬广植入 回访，后续报道 软渗透宣传 初期 中期 热点期 高潮期 话题运作 软广植入 宣传推广 电视广告方案 频道 播出时段 长度 次数 价格 总价 优惠价 新闻综合频道 B段 15秒 15 1300 19,500 ￥98,000 公共频道 《车天车地》中 15秒 8 1650 13,200 《车资讯》前 15秒 12 3200 38,400 《车资讯》资讯online 30秒 16 1300 20,800 B段 15秒 30 1300 39,000 《精彩星动向》中 15秒 5 4100 20,500 本港台 A段 15秒 10 1900 19,000 B段 15秒 30 900 27,000 翡翠台 B段 15秒 15 1600 24,000 精彩一周 1/4内页广告 - 1 5000 5,000 合计 　 　 142 　 ￥226,400 A.硬广投放—电视广告 宣传推广 东莞分站首页 商情文字链 B.硬广投放—汽车之家 宣传推广 汽车之家投放 宣传渠道 站点 区位 投放时间（天） 单价 元/天 总价 折扣 价格（元） 汽车之家 东莞分站 首页商情文字链 10 3000 ￥30,000 80% ￥24,000 优惠价 ￥24,000 C.硬广投放—道闸 道闸广告方案 宣传渠道 地点 投放时间 投放数量/月 单价 条/月 总价 折扣 价格（元） 小区道闸 市区各楼盘 30天 30 1600 ￥48,000 70% ￥33,600 优惠价 ￥33,600 宣传推广 D.硬广投放—电台广告 电台广告方案 宣传渠道 频道 时段 长度 播出天数 播出次数 总价 折扣 价格（元） 电台 FM107.5 特级.A级.B级.C级 15秒 15天 75 ￥36,700 85% ￥31,195 价格 ￥31,195 备注： 特级：7:30 9:00前 09:00 9:30 11:00前 11:00 14:00前 14:00 14:30 17:00前 17:00 19:00前 A 级：10:00前 10:00 10:30 13:30 15:30 16:00前 16:00 16:30 B 级：7:00 13:00前 13:00 15:00前 15:00 19:00 19:30 22:00