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职业俱乐部品牌价值与曼联品牌运营 　　在2010年世界20家顶级足球俱乐部品牌价值排行榜中,曼联队以18.35亿美元(11.9亿英镑)名列榜首。体育产业发展时间不长,但发展迅猛,成为目前经济发展的重要组成部分。而拥有数十亿观众的足球运动,具有其他运动项目无可比拟的经济和社会效益。 　　 　　1　体育品牌 　　 　　市场营销专家菲利普?科特勒认为:“品牌是一个名字、名词、符号或设计,或者是它们的组合,其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。” 　　根据科特勒的观点,品牌是一个复合概念,包括外部标记、品牌识别、品牌联想、品牌形象等要素。而有学者认为,品牌不具有物质实体,但是可以通过物质载体表现出来,直接的载体有图形、标志、文字、声音,间接载体有产品的价格、质量、服务、市场占有率、知名度、亲近度、美誉度等。通俗地说,品牌就是产品或劳务给人们带来的能够区分其他竞争对手的印象。提到曼联,大家首先会想到辉煌的战绩、炫目的红色、耀眼的明星等,这就是名牌给受众带来的印象。 　　体育品牌泛指体育产业链各个环节和各类体育行业的产品和服务品牌,围绕体育运动这个核心,从上游到下游产品,从比赛中的用品到运动员的吃穿住行,庞大的体育产业,也诞生了一系列的名牌。如斯伯丁篮球和尤尼克斯羽毛球拍,装备中的耐克和阿迪达斯,饮料中的百事可乐、可口可乐、百威啤