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中国网络团购现状与趋势分析 　　【摘 要】随着Groupon团购模式的成功运营，中国的团购网便如雨后春笋般涌出，本文跟踪调研中国网络团购一年时间，以期从万象丛生的模式里探究中国网络团购的现状与趋势，认为国内团购网经过几轮洗牌后强者更强，将进行精细化运作，抢占细分市场，质量与体验并重，行业法规将应运而生。 　　【关键词】中国网络团购；团购网站；行业整合 　　 　　一、中国网络团购的兴起背景与商业模式评价 　　团购又称集体采购，一般通过互联网平台将有意向购买同一产品的消费者组织起来在保证质量的前提下，享受低于市场零售价的团体采购优惠。中国团购网站主要是借鉴了美国的Groupon模式在2010年初经历井喷式发展趋势，成为国内电子商务领域的突破，并对传统实体销售渠道以及物流、快递等服务媒介都产生了重大的影响。 　　从商业模式上看，Groupon的成功得益于对以下两点的精准把握，借助多渠道的开展针对目标顾客的营销宣传和对商品和服务质量严格控制。Groupon针对不同城市开展本土化业务拓展，借助当地资源优势和消费者需求通过自身网络平台、SNS、微博等媒体进行推广，深度与用户沟通，了解市场需求并扩大社会影响力。同时，每次团购的商品都会对购买时间或数量设限，突出其商品价值，强化消费者的购买迫切感。产品以服务型为主，包括餐饮、娱乐、宾馆、培训、美容美发等，顾客凭借电子凭证的方式，节省库