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以青岛啤酒为例探讨组织形象传播内在机制 　　摘要：二战以后，整个世界市场逐步由卖方市场向买方市场过渡，社会组织之间的竞争日渐激烈，组织形象逐步成为组织综合实力的体现，直接影响消费。抓住消费者的消费心理，引导消费者的消费行为是所有企业组织形象传播的首要目的，要达到这一目的，就需要充分把握组织形象传播的内在机制。本文以青岛啤酒为例从组织形象传播的五个维度进行了探讨，以期读者对组织形象传播机制有更深入的了解。 　　关键字：组织形象组织形象传播组织形象传播内在机制 　　一：组织形象传播及其内在机制的概念界定 　　所谓组织形象，是指社会公众对组织所形成的总体印象，是对组织精神、价值观念、行为规范、福利待遇等要素的综合反映。组织形象传播是指社会组织为塑造良好形象而与其相关公众进行的信息交流行为，它是联系社会组织和相关公众的桥梁和纽带。组织形象传播的内在机制也就是它的组成要素，是说组织形象由谁来传播，传播什么，用什么渠道传播以及向谁传播和最终产生什么效果的问题，了解组织形象传播的内在机制对组织活动的效果具有重大意义。 　　二：组织形象传播的价值 　　组织形象传播作为组织形象塑造活动的基本手段和基本内容，具有极其重要的价值。主要表现在这几个方面：首先，它有助于塑造良好的组织形象，好的印象积淀于好的了解与信任；其次，它对于转变公众态度有重要影响，有助于将逆意公众和中间公众转变为顺意公众