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国内外女性主义研究与广告中性别问题 　　摘 要：本文在查阅大量国内外女性主义研究广告性别问题的文献基础上，试图从广告中性别典型形象的阐述，广告内容分析的研究，广告性别问题产生的研究以及社会影响力等方面展现国内外女性主义在广告性别问题上的研究历程，同时指出其中不足之处，希望对我国女性主义者在此领域的研究能起到抛金引玉的作用。 　　关键词：女性主义 广告 性别问题 　　 　　一、引言 　　自二十世纪六十年代女权运动兴起以来，女权主义者对广告中女性较之男性的弱势地位和依附形象从多个视角以各种形式展开了广泛而深入的研究，从直观的阐述广告中性别典型形象、广告内容分析解构广告中性别问题到语言文本、图像符号等话语分析探究其性别问题的建构，到广告中性别差异的社会影响力（广告与受众的关系）等。在社会心理学、哲学、语言学以及文化传播学等各领域进行了探索，但不足之处在于这些研究大多比较零星松散，并有的带有一定的偏见。本文试图将中西方女性主义者对广告中性别问题研究进行概括梳理，并指出不足，希望能起到抛砖引玉的作用。 　　 　　二、西方女性主义对广告性别问题的研究 　　1. 典型形象的塑造与重复的探讨。随着广告的逐渐普及，女性主义者越来越意识到传媒广告中的性别文化对人们思想和观念的深远影响作用。由此,她们一直将广告中性别问题视为研究的重要课题。 她们首先关注的是对典型形象的塑造与重复的探讨