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我国自媒体广告主体法律制度的优化研究 　　一、自媒体广告的兴起 　　2002 年，美国着名硅谷 IT 专栏作家 Dan Gill-mor 最先提出自媒体( We － media 或 Self － media) 这一概念，并在 2004 年出版的《We the Media: Grassro-ots Journalism by the People，for the People》当中，使用了“We － Media”一词，进一步阐述了自媒体的“草根”特点。英国伦敦政治经济学院教授 ChouliarakiLilie 在其所着的《Self － Mediation》一书当中，从言论自由的角度将自媒体进行定义，认为自媒体是由普通大众为主导的信息传播途径，代表着新闻传播的平民化和个体化，代表着信息传播由自上而下的模式向自下而上模式的转变。从上述外文专着可知，自媒体首先出现于新闻传播领域，但是其作为一种传播途径，显然会对商业信息传播( commercial information/speech) 产生影响，也就是我们常说的广告。 　　与传统大众传媒( 即广播、电视、报纸、杂志) 相比，自媒体是普通个人或组织通过互联网或者移动数字科技，在自己掌握的渠道上自行编辑并且发布信息的途径。传统大众传媒以及网络传媒需要获得监管部门的经营许可才可准入，并且其发布信息仍需要通过相关部门的层层审核。［1］而通过自媒体