医疗文案基本知识PPT.pptVIP

* 一种文体 用来表现某种方案或创意。例如: 影视广告脚本、报纸广告、宣传单、新闻宣传、形象宣传等 文案 一种职业 一般指广告公司或企业策划部从事文字工作的职业。 是什么？ 我们的任务 透过我们宣传性、目的性、指向性极强的文案，吸引患者关注，使患者或其至亲得到他想要得到的答案，解除疑惑，了解信息，获取知识。进而产生对大理东方妇产医院的信任，上院治疗，产生效益！ 医 疗 文 案 分 类 专 题 新 闻 热 点 案 例 分 析 误 区 剖 析 专 家 说 法 诊 疗 技 术 先 进 设 备 问 答 医 学 常 识 病种 专家 技术 设备 服务 五大核心 院史 荣誉 公益 媒体 技术 协作 六大要素 口碑 A 确立一目标清晰的主题 B 收集海量信息，提炼精华 A）网站信息收集，提炼亮点，作为主题 B）结合我院诊疗基础信息，成文 C 原创 没有绝对的原创，只有为我所用！ 从 何 入 手 2、故事式：通过讲一个完整的故事带出产品，使产品的“光环效应”和“神秘性”给消费者心理造成强暗示，使销售成为必然。讲故事不是目的，故事背后的产品线索是文章的关键。 　　 《女子患不孕悬赏万元网上求医》 标题 写法 3、情感式：情感一直是广告的一个重要媒介，软文的情感表达由于信息传达量大、针对性强，当然更可以叫人心灵相通。情感最大的特色就是容易打动人，容易走进消费者的内心，所以“情感营销”一直是营销百试不爽的灵丹妙药。目标：患者的至亲好友。 　　 《老婆，我的前列腺治好啦》、《老公，为了家我们一起上医院吧》 标题 写法 4、恐吓式：恐吓式软文属于反情感式诉求，情感诉说美好，恐吓直击软肋。实际上恐吓形成的效果要比赞美和爱更具备记忆力，但是也往往会遭人诟病，所以一定要把握度，不要过火。 　 《月经不调导致不育》、《尿会“憋”死人！》、《不孕女人四成离婚》 标题 写法 5、促销式：促销式软文常常跟进在上述几种软文见效时。这样的软文或者是直接配合促销使用，或者就是使用买托造成产品的供不应求，通过“攀比心理”、“影响力效应”多种因素来促使你产生购买欲。 《暑期学生无痛人流八折优惠》 标题 写法 伪原创 标题 文章最重要部分，也是伪原创最重要部分 原则：就是抄来的文章标题一定要改，尽量加入我们的关键一 个好的标题其实是一个包含关键字的短语。并且通俗符合用户的搜索习惯。 文案编辑注意事项 5 *