医药产品品牌与包装策略PPT.pptVIP

第十章医药产品品牌 与包装策略; ;鹰牌花旗参是最早使西洋参在保质、原味、有效的同时方便化的品牌，在中国洋参产业，鹰牌的地位非同一般。1979年鹰牌花旗参由健康药业引入中国大陆，成为国内花旗参市场的拓荒者与引导者。在中国市场，鹰牌一直坚持高档路线，在同等洋参产品中质量最好，价格也最贵，比同类竞争品高出1/3左右。这条路线在中国稳稳当当地走了20年，1998年开始下行，鹰牌成了折翼之鹰，后来被深圳太太药业（现已更名为健康元药业集团）收入旗下。;“认准这只鹰， 真材实料有保证” ;案例分析:三鹿换个名字上路，这才是你的出路; 第十章 医药产品品牌与包装策略 第一节 医药产品品牌策略 一、品牌（brand)和商标(trand mark)的含义 1 、品牌概念 ; 品牌是一个综合体，包括品牌名称、品牌标志和商标三部分。 ;;(商标); 圆圈里的R是英文register注册的开头字母。 ;;品牌的含义［2］;3.品牌的作用;; 昨天在价格上竞争，今天在质量上竞争，明天在设计上竞争。 ; ;（1）显示人的成熟程度;（3）满足自尊心的需要;（5）提供多项功能或特定功能产品的功能是人们的第一需求，但是要区别不同产品，就要在功能设计上下功夫; 医 药 产 品 品 牌 设 计 原 则 ;品 牌;品牌口号;例如： 有人评价，上海最奢华、大连最男性化、杭州最女性化、苏州最精致、南京最伤感、拉萨最神秘、重庆最火爆、西安最古朴，哈尔滨小巴黎等等。一个形容词就能把一个城市的魅力概括怠尽，足见“个性”描述的特殊功效。 法拉利快速，刺激的品牌个性，深深地感染着跑车消费者，它激发了消费者内心最原始的冲动，一种作为冒险者的自豪感，因而深受跑车爱好者的推崇，以至消费者用法拉利作为展示年轻人激情与冒险精神的重要媒介。 品牌个性也能深深感染消费者。; 1、包装的分类 （1）运输包装： （2）销售包装 2、包装的作用 3、包装幻灯片 ;保护商品 促进销售 增加利润;;第二节 医药产品品牌和商标策略 一、医药??品品牌策略;（五）扩展品牌（brand-extension branding策略;二、医药产品商标策略;七. 医药产品包装的作用; 八、 医药产品包装的设计原则 （1）准确传递药品信息 （2）包装应与药品的价格相适应 （3）应与药品的性质相吻合 （4）包装应具有实用性 （5）包装设计应考虑目标市场的需求 （6）包装设计应符合相关的法律法规 ;九.医药产品包装策略;本 节 思 考 题