广告学概论(第十一章)PPT.ppt

SHOW TIME——优秀房地产平面广告欣赏 广告概述 广告演变 广告市场 广告媒介 广告策划 广告创意 广告运营 广告监管 广告学概论教学大纲 广 告 学 概论 SHOW TIME——优秀房地产平面广告欣赏 广告概述 广告演变 广告市场 广告媒介 广告策划 广告创意 广告运营 广告监管 广告学概论教学大纲 广 告 学 概论 SHOW TIME——优秀房地产平面广告欣赏 广告概述 广告演变 广告市场 广告媒介 广告策划 广告创意 广告运营 广告监管 广告学概论教学大纲 广 告 学 概论 SHOW TIME——优秀房地产平面广告欣赏 广告概述 广告演变 广告市场 广告媒介 广告策划 广告创意 广告运营 广告监管 广告学概论教学大纲 广 告 学 概论 SHOW TIME——优秀房地产平面广告欣赏 广告概述 广告演变 广告市场 广告媒介 广告策划 广告创意 广告运营 广告监管 广告学概论教学大纲 广 告 学 概论 SHOW TIME——优秀房地产平面广告欣赏 广告概述 广告演变 广告市场 广告媒介 广告策划 广告创意 广告运营 广告监管 广告学概论教学大纲 广 告 学 概论 SHOW TIME——优秀房地产平面广告欣赏 广告概述 广告演变 广告市场 广告媒介 广告策划 广告创意 广告运营 广告监管 广告学概论教学大纲 广 告 学 概论 SHOW TIME——优秀房地产平面广告欣赏 广告概述 广告演变 广告市场 广告媒介 广告策划 广告创意 广告运营 广告监管 广告学概论教学大纲 广 告 学 概论 广告概述 广告媒介 广告策划 广告创意 广告主 广告运营 广告发布 广告监管 广告学概论教学大纲 第十一章 广告发布监管的一般规则 第四节 食品、化妆品、印刷品、店堂、户外和网络广告发布的监管 一、食品广告发布监管 (一)食品广告发布监管的范围 食品，是指各种供人食用或者饮用的成品和原料以及按照传统既是食品又是营养品的物品，但是不包括以治疗为目的的物品。 广告概述 广告媒介 广告策划 广告创意 广告主 广告运营 广告发布 广告监管 广告学概论教学大纲 第十一章 广告发布监管的一般规则 食品广告是包括普通食品广告、保健食品广告、新资源食品广告和特殊营养食品广告。保健食品是指具有特定保健功能，适宜于特定人群，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的的食品。新资源食品是指以在我国新研制、新发现、新引进的无食用习惯或者仅在个别地区有食用习惯的，符合食品基本要求的物品生产的食品。特殊营养食品是指通过改变食品的天然营养素的成分和含量比例，以适应某些特殊人群营养需要的食品。保健食品、新资源食品、特殊营养食品的批准文号应当在其广告中同时发布。 广告概述 广告媒介 广告策划 广告创意 广告主 广告运营 广告发布 广告监管 广告学概论教学大纲 第十一章 广告发布监管的一般规则 (二)发布食品广告禁止出现的内容 发布食品广告，应遵守《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国食品卫生法》等国家有关广告监督管理和食品卫生管理的法律、法规。食品广告不得含有“最新科学”、“最新技术”、“最先进加工工艺”等绝对化的语言或者表示。食品广告不得出现与药品相混淆的用语，不得直接或者间接地宣传治疗作用，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该食品的治疗作用。食品广告不得明示或者暗示可以替代母乳，不得使用哺乳妇女和婴儿的形象。食品广告中不得使用医疗机构、医生的名义或者形象。食品广告中涉及特定功效的，不得利用专家、消费者的名义或者形象做证明。 广告概述 广告媒介 广告策划 广告创意 广告主 广告运营 广告发布 广告监管 广告学概论教学大纲 第十一章 广告发布监管的一般规则 (三)发布保健食品广告应遵守的规定 保健食品的广告内容应当以国务院卫生行政部门批准的说明书和标签为准，不得任意扩大范围。保健食品不得与其他保健食品或者药品进行功效对比。普通食品、新资源食品、特殊营养食品广告不得宣传保健功能，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。 广告概述 广告媒介 广告策划 广告创意 广告主 广告运营 广告发布 广告监管 广告学概论教学大纲 第十一章 广告发布监管的一般规则 发布食品、保健食品、新资源食品广告应提交的文件： ①生产者的营业执照。 ②生产卫生许可证。 ③“保健食品批准证书”或“进口保健食品批准证书”。 ④新资源食品提供国务院卫生行政部门的审查批准文件。 ⑤进口食品应当提供输出国(地区)批准生产的证明文件和口岸进口食品卫生监督检验机构签发的卫生证书(中文译本)。 ⑥法律、法规规定的其他确认广告内容真实性的证明文件 SHOW TIME—— 优秀食品广告欣赏 广告概述