烟草行业的改革发展与竞争形势PPT.ppt

烟草行业的改革发展与竞争形势;目 录;目 录;目 录;第一部分;经济环境：宏观经济走势对烟草行业的影响;经济环境：宏观经济走势对烟草行业的影响;经济环境：宏观经济走势对烟草行业的影响;经济环境：宏观经济走势对烟草行业的影响;经济环境：宏观经济走势对烟草行业的影响;法律环境：控烟框架公约对烟草行业的影响;2、《公约》的重要内容 卷烟包装添加健康警语 世界卫生组织要求缔约国在《公约》生效三年之后，要应用符合《公约》要求的健康警语。中国在2006年1月《公约》生效，因此2009年1月开始使用新的健康警语。; 相比国外，国产卷烟警语比较温和，执行《公约》要求的最低标准。部分控烟组织认为国产卷烟警语未表明“后果”、字体偏小、在名称中使用误导性、描述型语言。 国外、境外警语示例。;;2008年11月份的南非德班会议通过了约束烟草的第13条实施准则——“广泛禁止所有的烟草广告、促销和赞助”。重点列举了零售和陈列、自动售烟机、产品包装、因特网销售、品牌延伸和品牌共享、企业社会责任、在娱乐媒体中显示烟草、烟草贸易界内交流、跨国界的广告促销和赞助九大重点项目。 目前，自动售烟机、因特网销售、烟草贸易界内交流、跨国界的广告促销和赞助四个项目在中国执行较好，品牌延伸和品牌共享、在娱乐媒体中显示烟草处于探索实施阶段，零售和陈列、产品包装、企业社会责任三个项目较难实施。 ;自动售烟机：目前国内基本没有自动售烟机。而目前欧盟国家总共还有100多万台自动售烟机，美国有16.6万台左右，日本60万台。 因特网销售：我国禁止通过因特网销售卷烟，但存在一部分非法设立的销售卷烟的网站，取缔难度不大。 烟草贸易界内交流：目前国内无论从工商协同营销，以及渠道网络建设方面均符合准则的要求。针对行业内传播渠道的开发可以成为今后一段时间内烟草传播的关注焦点，如业内的刊物、网站等等。 跨国界的广告促销和赞助：基本没有在境外的烟草广告和赞助。;品牌延伸和品牌共享：当烟草品牌依附于烟草制品时，就会受法规的种种限制，若将品牌进行适当延伸，则可名正言顺地进行推广。如万???路、登喜路等品牌都延伸了男性服饰产业。 在娱乐媒体中显示烟草：禁止在娱乐媒体中通过有价交换显示烟草制品、禁止将烟草产品与娱乐产品相联系、显示有烟草内容的娱乐媒体产品要在开头打出规定的反烟草广告、实行评级或分类制度。;零售和陈列：完全禁止在销售点，包括固定零售店和摊贩陈列和展示烟草制品，只允许列出制品及价格文本清单并且不含任何促销因素。 产品包装：包装上只允许黑白两色或两种反差颜色；包装上只有品牌、产品名称、厂家等绝对必要信息，除此之外不应含有任何广告或促销材料。 企业社会责任：禁止烟草公司宣传任何“具有社会责任”的商业活动，也禁止烟草公司直接或通过其他实体向社区、卫生、福利或环境等组织提供财政或实物捐助。 ;法律环境：控烟框架公约对烟草行业的影响;政策环境：垄断本质易使行业成为众矢之的;政策环境：垄断本质易使行业成为众矢之的;竞争环境：国际烟草巨头的困境与觊觎之地;2、主要国际烟草公司介绍 菲莫国际公司（Philip Morris International Inc.） 2008年3月28日，菲莫国际公司正式从奥驰亚集团分离出来，仍是世界规模最大的跨国烟草公司。总部在纽约，CEO路易斯·金瑞利。 ;英美烟草公司（British American Tobacco） 英美烟草公司是世界第二大烟草制造商，总部在伦敦，CEO保罗·亚当斯。 ;日本烟草公司（ Japan Tobacco Inc.） 日本烟草公司是世界第三大烟草制造商，总部在东京，CEO木村宏。负责国际市场的日烟国际（JTI）在瑞士。 ;帝国烟草集团（Imperial Tobacco Group PLC） 帝国烟草集团是世界第四大烟草制造商，总部在英国布里斯托尔，CEO加雷斯·戴维斯。旗下著名企业包括原来的德国利是美和西班牙阿塔迪斯。;3、国际烟草巨头遭遇不同困难 2009年，菲莫国际全年销量1728万箱，同比下滑0.7%；万宝路（含菲莫国际和菲莫美国）销量857万箱，蓝星182万箱。英美烟草公司销量1448万箱，同比增长1%；“波迈”和“健牌”分别达到136万箱和122万箱。日烟国际销量同比下降2.5%；八大“全球旗舰品牌”销量达到487万箱。奥驰亚集团销量同比下降11.4%。帝国烟草集团销量同比增长10%，但基本是因收购阿塔迪斯带来的刚性增长。 2009年跨国烟草公司基本上都是在欧盟、北美等市场销量下滑，但在发展中国家和地区获得增长，如菲莫国际的EEMA市场（东欧、中东、非洲）、英美的亚太和非洲、中东市场。因此，拥有3亿多烟民的中国必然是它们觊觎的目标。 ;3、国际烟草巨头遭遇不同困难 2009年，菲莫国际全年销量1728万箱，同比