第1章市场营销调研概论PPT.ppt

市场营销调研;教科书及参考书;教科书及参考书（续）;课程目的 Course objectives;教学活动;一、市场营销的性质;二、市场营销调研的概念;《国际商会／欧洲民意和市场研究协会关于市场和社会研究的国际准则》给出的定义：;《美国市场营销协会》给出的定义;美国经营管理协会的定义：;其它学者给出的定义：;《市场营销调研》教材给出的定义：;三.市场营销调研的内容;(二)市场需求调研;(三)消费者行为调研;(四)营销组合调研;四.市场营销调研的作用;市场营销调研定义的特征：;三、市场营销调研的特点;四、市场营销调研的范围;四、市场营销调研的范围;四、市场营销调研的范围;四、市场营销调研的范围;四、市场营销调研的范围;四、市场营销调研的范围;四、市场营销调研的范围;四、市场营销调研的范围;四、市场营销调研的范围;四、市场营销调研的范围;;五、营销研究现状;营销研究三巨头;美国50家最大的营销研究公司按研究类别分的研究收入;按客户所处行业划分的研究收入;按客户所处行业划分的研究收入;按客户所处行业划分的研究收入;营销研究在中国;营销研究的发展趋势;六、市场营销调研分类;六、市场营销调研分类;六、市场营销调研分类;六、市场营销调研分类;六、市场营销调研分类;探索性调研 描述性调研 因果调研 (模糊问题)