可口可乐公司 企业内部管理PPT课件.pptx

可口可乐公司;HERE WE GO !!;contents;. 企业发展史 .;可口可乐公司(The Coca-Cola Company)成立于1886年5月8日，总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项（可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三），可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商（包括Minute Maid品牌），在美国排名第一的可口可乐为其取得超过40%的市场占有率，而雪碧(Sprite)则是成长最快的饮料，其它品牌包括伯克(Barq)的root beer（沙士），水果国度(Fruitopia)以及大浪(Surge)。; 1888年阿萨·钱德勒看到了可口的市场前景，购买了其股份，掌握了其全部生产销售权。钱德勒开始把制造饮品的原液销售给其他药店，同时也开始在火车站，城镇广场的告示牌上做广告，1901年，广告预算已达100,000美元。钱德勒在1899年以1美元的价格售出这种饮料第一个装配特许经营权，因为他相信将来这种饮料主要是在饮料机中的销售。1886年成立了可口可乐公司，钱德勒被称为“可口可乐之父”。;. 在1919年，Erntst-Woodruff以250万美元从阿萨·钱德勒的继承人手里买下Coca-Cola公司，到了1923年，他儿子Robert W．Woodruff，也就是Coca-Cola历史上最重要的人物之一，成为Coca-Cola的CEO。;. 在二战后紧接着的几年中，Coca-Cola将他最接近的对手Pepsi-cola远远地抛在了后面，占有了近70%的可乐市场，上百家小型的地区性软饮料公司继续生产各种各样的调味剂，瓜分了剩下的30%的市场。;. 1981年，当出身于古巴的化学工程师Robert Goizueta被选为可口可乐公司的CEO时，行业观察家对此感到奇怪。Goizueta上任后的第一项行动，就是发表了1200字的战略声明，提出可口可乐公司要进行显著的变革，把重点放在美国软饮料市场的增长上。;“小可”瓶子的发展史;“小可”在中国;30年代，只有有身份的地位的人才能用可乐做宴席饮料;可口可乐的销售点，在凉亭里面;1949年可口可乐退出中国市场，一直到1978年12月13日，与中粮总公司达成协议，采用补偿贸易方式或其他支付方法，可口可乐向中国主要城市和游览区提供可口可乐制罐及装罐、装瓶设备，在中国设专厂灌装并销售。 ;80年代初的北京人主要喝一种叫“北冰洋”的汽水，0.15元一瓶，主要在公园、大商场销售。1981年4月份，可口可乐北京五里店厂正式投产。0.45元一瓶，是北冰洋汽水的三倍，只有少数中国人出于好奇买了尝。 ;现在的可口可乐在中国;“小可”历年的广告语; 1926 口渴与清凉之间的最近距离--可口可乐　　1927 在任何一个角落　　1928 可口可乐--自然风韵，纯正饮品　　1929 世界上最好的饮料　　1932 太阳下的冰凉　　1933 一扫疲惫，饥渴　　1935 可口可乐--带来朋友相聚的瞬间　　1937 美国的欢乐时光　　1938 口渴不需要其它　　1939 只有可口可乐　　1940 最易解你渴　　1941 工作的活力 可口可乐属于----　　1942 只有可口可乐，才是可口可乐 永远只买最好的　　1943 美国生活方式的世界性标志----可口可乐　　1945 充满友谊的生活 幸福的象征　　1946 世界友谊俱乐部---只需5美分　　1946 yes　　1947 可口可乐的品质，是你永远信赖的朋友　　1948 哪里好客，哪里就有可乐; 1949 可口可乐----沿着公路走四方　　1850 口渴，同样追求品质　　1951 好客与家的选择　　1952 你想要的就是可乐　　1953 充满精力---安全驾驶仲夏梦幻　　1955 就像阳光一样带来振奋　　1956 可口可乐---使美好的事情更加美好 轻轻一举，带来光明　　1957 好品味的象征　　1958 清凉，轻松和可乐　　1959 可口可乐的欢欣人生 真正的活力　　1961 可口可乐，给你带来最佳状态　　1963 有可乐相伴，你会事实如意　　1964 可口可乐给你虎虎生气，特别的活力　　1965 充分享受可口可乐　　1966 喝了可口可乐，你再也不会感到疲倦　　1968 一波又一波，一杯又一杯　　1970 这才是真正的，这才是地道货 可口可乐真正令你心旷神怡; 1971 我原拥有可乐的世界　　1972 可口可乐---伴随美好时光 　　1975 俯瞰美国，看我们得到什