金融营销PPTPPT.pptx

第一章 金融营销概述;;第一节 金融营销概述;;;;;;第二节 金融营销的涵义及特征;;;;;;;;;第三节 金融营销组合策略;;;;;;;;;第二章 金融业营销环境分析;;第一节 金融业营销环境及特点;;;;第二节 影响金融业营销的宏观环境分析;;;;;;;;; SWOT分析流程是先从内、外部两个角度进行分析，判断金融企业在竞争中所处的态势并得出结论，最后进行战略选择。 ; （一）内外部环境分析 1.内部环境分析 内部环境分析就是对金融企业自身的优势（strenths）和劣势（weaknesses）进行分析；而外部环境分析就是对金融企业面临的外部机会（opportunities）和威胁（threats）进行分析。 ;;;;;第三节 影响金融业营销的微观环境分析;;;;;;;;; 第三章 金融业目标市场战略;第一节 金融市场细分;;;;;;;;;;;第二节 金融目标市场的选择;;;;;;;;第三节 金融企业的目标市场定位;;;;;;;;第四节 金融市场的营销战略;;;;;;;;第四章 金融服务产品策略;第一节 金融服务产品整体概念;;;;;;;第二节 金融服务产品组合;;;;;第三节 金融服务产品生命周期与营销策略;;;;;;;;;第四节 金融服务新产品开发;;;;;;;;;;第五节 金融服务产品的品牌策略;;;;第五章 金融服务定