项目2 药品营销环境PPT.pptVIP

项目2 药品营销环境;教学目标;;一、药品市场营销环境的概念及其特点 ; 概述 ;企业;三、分析药品市场营销环境的意义 1、有利于发现新的市场机会 2、有利于避开环境威胁 3、有利于扬长避短发挥优势从而在竞争中 取胜 ;;企业对环境威胁，一般 采取三种不同对策;企业;药品宏观市场营销环境分析 ;（一）直接影响营销活动的经济环境因素 1. 消费者收入水平收入 2. 消费者支出模式和消费结构 3. 消费者储蓄和信贷情况 （二）间接影响营销活动的经济环境因素 1. 地区与行业发展状况 2. 城市化程度 3. 经济发展水平; 药品宏观市场营销环境分析 ;; 药品宏观市场营销环境分析 ; 一、概念(P67) 企业微观环境是指直接影响企业营销活动的各种因素。 （一）药品企业本身 企业的市场营销部门不是孤立的，它面对着企业的许多其他职能部门，如，高层管理者（董事会、总裁等）???财务、研究与开发、采购、制造和会计等部门。营销部门在制定和实施营销计划时，必须考虑其他部门的意见，处理好同其他部门的关系。 ;;;;;;; 1、愿望竞争者——提供不同产品以满足不同需求的竞争者 2、属类竞争者——提供能够满足同一需求的不同产品的竞争者 3、形式竞争者——生产同种产品但提供不同规格、型号、款式满足相同需求的竞争者 4、品牌竞争者——产品相同、规格、型号等也