第4讲 旅游地生命周期及空间关系.ppt

第四讲 旅游地生命周期与空间关系 本章主要内容： 第一节 旅游地生命周期理论 第二节 旅游地生命周期理论的应用 第三节 区域旅游空间结构 第四节 旅游地空间竞争 第五节 区域旅游竞争与合作 总体而言，本节内容涉及到旅游地的时间和空间两个层面的内容。 一、国外旅游地生命周期理论研究综述 旅游地生命周期理论是描述旅游地演进(evolution)过程的一种理论。 国外这一理论的名称有：Resort Life Cycle(Stansfield，1978)，Tourist area cycle of evolution(Butler，1980)，Destination life cycle(Cooper Jackson，1989)，Tourism area life cycle (Benedetto Bojanic，1993)等，译成中文可统一称为“旅游地生命周期”理论。从名称可以明显看出该理论有其生物学类比基础。 二、旅游地生命周期理论的产生与发展 一般认为，周期理论始于1963年W.Christaller发表的论文《对欧洲旅游地的一些思考：外围地区——低开发的乡村——娱乐地》。在论文中， Christaller阐述了他观察到旅游地都经历一个相对一致的演进过程：发现(discovery)、成长(growth)、衰落(decline)。 不过也有人提出，周期理论产生的标志可以推前至1939年E. Gillert的《英格兰岛屿与海滨疗养胜地的成长》一文。 1980年，R.Butler对周期理论重新做了系统阐述，分旅游地生命周期为六个阶段：即探索(exploration)、起步(involvement)、发展(development)、稳固(consolidation)、停滞(stagnation)、衰落(decline)或复兴(rejuvenation)，并引入了使用广泛的“S”型曲线来加以表述。 目前国内外学者在引述和研究周期理论时一般使用Butler的六阶段周期模型。 三、巴特勒（R.Butler）的旅游地生命周期理论 1、探索阶段(Exploration Stage)：旅游地发展初始阶段，自然和文化吸引物招徕少量“异向中心型”旅游者，或称之为探险者。此时旅游地很少有专门旅游服务设施。 2、参与阶段(Involvement Stage)：旅游人数增多，当地居民为旅游者提供简便旅游服务，制作广告宣传旅游地。旅游市场季节性、地区性出现。旅游业投资主要来自本地区。公共投资开始注意旅游基础设施建设。 3、发展阶段(Development Stage)：旅游人数增长迅速，超过当地居民。外来资本大量投入，外来旅游公司大量进入，给旅游地带来大量先进的旅游设施和服务，同时控制了当地旅游业。大量人造旅游吸引物出现，并逐步取代原有自然和文化旅游吸引物。大量旅游广告吸引更多旅游者。较为成熟的旅游市场形成。“混合中心”型旅游者取代“异向中心型”旅游者，旅游设施过度利用和旅游环境恶化现象开始出现。 4、巩固阶段(Consolidation Stage):旅游人数增长速度下降，为了缓和旅游市场季节性差异，开拓新的旅游市场，出现更多的旅游广告。“自向中心型”旅游者光临。旅游地有了明确的功能分区，当地居民感受到旅游业的重要性。 5、停滞阶段(Stagnation Stage):旅游人数高峰来到，已经达到或超过旅游容量。旅游地依赖比较保守的回头客。大批旅游设施被商业利用。旅游业主变换频繁。旅游地可能出现环境、社会、经济问题。为了发展，开发旅游地外围区。 6、衰落阶段(Decline Stage):旅游者流失，旅游地依赖邻近地区的一日游和周末旅游的旅游者来支撑。旅游地财产变更频繁，旅游设施被移作他用，地方投资重新取代外来投资占主要地位。 7、复苏阶段(Rejuvenation Stage):完全新的旅游吸引物取代原有旅游吸引物。 可能的情况： 旅游地在停滞阶段之后进入复苏阶段。要进入复苏阶段，旅游地吸引力必须发生根本的变化，为达到这一目标有两种途径: 一是创造一系列新的人造景观; 二是发挥未开发的自然旅游资源的优势，重新启动市场。 在衰落或复苏阶段有5种可能性（教材P231）: 深度开发卓有成效，游客数量继续增加，市场扩大，旅游区进入复苏阶段; 限于较小规模的调整和改造，游客量可以较小幅度地增大，复苏幅度缓慢，注重对资源的保护; 重点放在维持现有容量，遏制游客量下滑的趋势，使之保持在一个稳定的水平; 过度利用资源，不注重环境保护，导致竞争能力下降，游客量显著下降; 战争、瘟疫或其他灾难性事件的发生会导致游客急剧下降，这时想要游客量再恢复到原有水平极其困难。 四、旅游地生命周期理论的作用（教材P231） 1、作为旅游地的解释模型 2、指导市场营销和规划 3、作