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三普 红景天消费者调研计划 项目： 三普红景天品牌消费者调研计划 计划时间：2003年4月7日 制定小组：“三普品牌专案小组” 计划编号：三普计划2003-3 说明： 本计划命名为三普计划2003-3，基于已经完成之三普内部调研、市场走访问的调研结果，展开本阶段调研工作。 课题界定： 通过定性调研最终界定三普乙肝健、红景天品牌之目标消费群，并深入把握目标消费群之群体价值观、生活 方式、心理状态等。 研究目的： A．主要目的： 明确“缺氧、补氧”的主要消费群体； 了解“缺氧、补氧”的主要消费群体的生活态度； 掌握“缺氧、补氧”的主要消费群体的生活消费习惯； 了解“缺氧、补氧”的主要消费群体的媒体消费习惯； 5）了解“抗辐射、抗衰老”消费群体的生活态度、消费习惯； B．研究结果的运用： 探索“三普红景天”新品牌的品牌个性建立方向； 探索“三普红景天”的目标消费群体的阶层文化特点； 为三普红景天品牌战略规划提供基础数据； 研究内容： a．“缺氧、补氧、抗辐射与抗衰老”的消费习惯及态度： 1）消费者对“缺氧、补氧”的认知和态度 2）消费者对“缺氧、补氧”的消费动机 3）消费者对“缺氧、补氧”的消费习惯（品牌影响力、品牌选择因素、购买频率、购买量、购买场所、费用支出情况等） 4）消费者对“缺氧、补氧”的心态特点 消费者购买“缺氧、补氧”的理由、动机、态度 6）消费者对“抗辐射、抗衰老”的消费习惯（品牌影响力、品牌选择因素、购买频率、购买量、购买场所、费用支出情况等） 7）消费者对“抗辐射、抗衰老”的认知、态度、消费习惯、购买动机； b．“缺氧、补氧、抗辐射与抗衰老”的心理特征： 消费群体对人生的态度（人生追求目标，个性归纳） 消费群体对工作（事业）的态度（事业追求目标，个性归纳） 消费群体对休闲度假的态度（心态特征，个性归纳） 消费群体的一般性格特点（个性归纳） c．消费者的媒体消费习惯： 消费者日常媒体消费习惯 消费者对各种媒体的喜好及接受 备注：在消费者调研过程中，我们将重点放在了解“缺氧、补氧”的消费情况，同时针对性地了解 “抗辐射、抗衰老”的消费情况。 研究地点： 上海、深圳 研究方法： 消费者焦点座谈会 样本量及样本条件： 总共开展8组消费者座谈会，每个城市4组，男女各2组，每组8位消费者参加。 在每个城市中，样本的具体配额如下表： 组别 性别 年龄 阶层 人数 其他条件 第1组 男 23—25岁 个人月收入在2500元或以上 3 脑力工作者 男 26—28岁 个人月收入在2500元或以上 5 脑力工作者 第2组 男 29—35岁 个人月收入在2500元或以上 5 脑力工作者 男 35岁以上，——50岁 个人月收入在3500元或以上 3 脑力工作者 第3组 女 23－25岁 个人月收入在2,000元或以上 3 脑力工作者 女 26—28岁 个人月收入在2,000元或以上 5 脑力工作者 第4组 女 29—35岁 个人月收入在2,000元或以上 5 脑力工作者 女 35岁以上 个人月收入在2,000元或以上 3 脑力工作者 每城市的座谈会数量： 4组 两城市的座谈会总数量　＝　4　X　2 8组 项目执行： 日期 项目计划确定 2003年月日2003年月日2003年月日2003年月日2003年月日 2