九芝堂补血生乳包装 (NXPowerLite).pptVIP

九芝堂补血生乳颗粒包装 设计提案 博创广告九芝堂项目组 二○○一年九月十日 一、设计原则： 包装设计是竞争的设计 包装设计是品牌整合传播中极为关键的部分 包装设计是传播的设计，它是我们最直接的广告 二、更新包装的原因： 原来的包装更注重功能性的设计表现，没有充分体现女性药品的特色，更为重要的原因是：由于包装设计过于大众化，忽略了产品的价值感，与产品价格不匹配。 三、更改新包装的目的： 商品新包装必须适应现代商品销售流通环境，使之与广告推广相配合。 强化终端陈列效果，与消费者进行第一时间的沟通，传达产品信息。 充分体现产品的价值感，取得消费者对产品的认同。 五、商品名分析 商品名：九芝堂补血生乳颗粒 商品名直接体现了产品的功效与使用对 象，包装设计应该吻合这两个要素。 六、设计要求 七、新包装设计关键词： 现代、价值感、柔性 八、设计要素 色彩 字体。 辅助图案 盒型 印刷工艺 九、整合推广的延伸应用 充分运用包装设计的要素（包括色彩、标准字体、辅助图案），作立体的延伸应用，在销售终端形成整合推广攻势，应用部分包括灯箱、手提袋、DM 、大型立式POP、招贴、吊挂POP等。 * * 四、设计策略 通过富有创意的视觉系统设计，进行品牌 的整合传播，解决存在的问题。 通过视觉设计，拉近与女性之间的距离 过于理性，缺少对女性的亲近感 改变包装形式，增加产品的附加值 通过视觉设计，提高产品的价值感 没有体现产品的价值感 解决方法 存在的问题 现代感强，有强烈的终端陈列效果 能充分体现产品的价值感，与产品价格匹配。 视觉符号富有个性，能充分区隔同类竞品包装，且利于整合延伸应用。 品牌名突出，充分利用九芝堂的品牌资源。