前置AV端子.pptVIP

康佳“前置AV输入端子”推广纲要 一、今日彩电消费的一个特点 不仅注重彩电的主要功能，还注重彩电的附属功能。 不仅是彩电的单机消费，还有彩电及其周边产品的一体化消费。 各彩电品牌在推主要功能的同时，纷纷把附属功能也作为卖点之一。 二、各彩电品牌如何推广端子这一附属功能 端子的种类 AV端子 S端子 DVD分量信号输入端子（TCL称其为PR/PB/Y端口，创维称其为“数码流”输入端子） RGB输入端子 二、各彩电品牌如何推广端子这一附属功能 2、推广方式 随电视机附列的多种功能中列出——大多数品牌的一般做法。 置于主要卖点之后，作为附属功能并作简要介绍——如索尼、松下、康佳 和主要卖点捆绑起来一起宣传，作为支持点之一——如TCL DTV2912将分量输入端子作为数字电视高清晰度的支持点之一。 主推——迄今为止只有创维，在其“风云新一代”电视推广中把“DVD分量信号输入端子”重新包装，命名为“数码流”输入端子。 关于端子，还可以怎么推广？推广什么？ 三、挖掘AV端子的新卖点——前置 1、AV端子的位置 后置 侧置（康佳T3472） 前置/后置（海尔“美视”、松下“碧明”、康佳“金香槟”等。 三、挖掘AV端子的新卖点——前置 2、迄今为止的推广方式 绝大多数品牌只在随电视机附列的多种功能中列明“侧置”或“前置”。 只有康佳在个别产品如“金香槟”的推广单页中对前置AV端子作简要介绍。 前置AV端子，可作为产品附属特性，经命名，利益点提炼后进行推广。 四、前置AV端子的主要利益点分析 前置AV端子外接录象机、影碟机、摄像机、监视器等多种影音娱乐设备，比后置AV端子更方便、更快捷、更不受场地限制，即插即用。 对外接设备的对应端子要求不高。 因为可以外接设备从事多种休闲、时尚、娱乐、学习、教育活动，也因此具有时尚性。 五、前置AV端子的主要障碍点分析 前置方便，但有人认为不美观。 不及S端子、DVD端子等清晰。 须回避，只诉求方便 六、目标对象分析 以中青年为主。 他们追求时尚、崇尚简洁、不爱烦琐 对来自细微之处的关爱和呵护特别敏感。 他们不仅欣赏电视，还利用电视外接多种设备从事休闲、娱乐、学习活动。 从事这些活动具有经常性。 居住空间不是很大，家具等不宜经常搬动。 七、推广口号 AV视界，触手可及 八、命名 “时尚前端” 或 “快 捷 端 子” 九、推广物料 现场POP 报纸稿 * 旭日广告 康佳 *