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太太口服液 (NXPowerLite)
APEX 太太口服液集团股份有限公司 保健品市场研究计划书 提案：平成市场营销咨询公司 —市场研究部 日期：2004年7月27日 研究目的 ?了解有太太口服液可治疗的六大疾病症状的目标消费者的数量； ?了解目标消费群对这六大症状的重视程度； ?了解目标消费群对同类保健品的需求状况。 研究内容 ?了解有太太口服液可治疗的六大疾病症状的目标消费者的数量 ?了解有贫血症状的目标消费群的数量； ?了解有厌食偏食症状的目标消费群的数量； ?了解有失眠症状的目标消费群的数量； ?了解有面色苍白/萎黄症状的目标消费群的数量； ?了解对疾病抵抗力差的目标消费群的数量； ?了解精神差的目标消费群的数量； 研究内容 ?了解目标消费群对这六大症状的重视程度； ?了解目标消费群对同类保健品的需求状况 ?了解同类保健品在目标市场的知名度 ?了解同类保健品在目标市场的认知度 ?了解同类保健品在目标市场的市场 份额 研究设计 ?研究方法 采用定量研究的方法进行消费者研究。 样本量 数据收集方法 数据收集方法 质量控制 报告形式 ?口头报告 ?书面报告 * * 研究背景 为了给本次四川地区的营销企划提案和随后的营业推广活动提供数据和信息支持，我们需要对目标消费群的疾病症状和治疗状况进行一次专项市场研究，为后期的营业推广活动提供炒作的由头。为此我们提出以下保健品市场研究计划。 ?研究区域 ?成都 ?重庆 ? A组和B组 采用定点拦截访问 方法是：由经过严格培训的访问员手持统一 设计的问卷，在中小学大门口判断抽样，拦 截过往教师/中小学生，邀请符合访问条件的 教师/中小学生接受访问，访问地通常于临近的较安静的一处场所内，全部过程将 由多位公司派出的工作人员（督导） 进行现场监控，符合质量要求的问卷 方可接收。 ? C组和D组 采用街头定点拦截访问 方法是：由经过严格培训的访问员手持统一 设计的问卷，在人流量大的地段判断抽样， 拦截过往行人，邀请符合访问条件的行人接 受访问，访问地通常设于临近的较安静的一 处场所内，全部过程将由多位公司派出的工 作人员（督导）进行现场监控，符合质量要 求的问卷方可接收。 ?问卷设计 ?实地访问 ?问卷审核 报告内容 ?技术报告 ?主要研究成果 ?综合分析
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