媒体计划大纲2.docVIP

Dior10月新品上市媒介计划 一、Dior品牌目标消费者分析： 目标人群：22-45岁白领女性，抗皱系列产品为35-45岁白领女性，月收入在人民币3000元以上 消费心理：追求高品质、热衷时尚 二．媒介目标： 传播新品信息，提高新产品知名度 提升品牌形象，增加品牌偏好度 配合产品上市活动，保持市场占有率，完成当季销售任务 三、媒介策略： 媒介地理策略： 城市选择：上海、北京、成都、沈阳、杭州、哈尔滨 媒介选择策略： 选择省级及覆盖范围广的时尚及生活类报纸，做形象广告并配合相应的软性宣传 选择全国发行的时尚类杂志进行产品功能的软性宣传 媒介创意策略： 报纸版面：以1/2版或整版的彩色版面建立品牌形象 杂志： 以整版或连续的版面来深入宣传产品的功能与特性 媒介购买策略： 报纸：选择省会或地方大型的时尚类、生活类报纸，充分提高主要目标对象的到达率 为减少其他广告的干扰，尽量要求报社刊登在非广告版，尽量争取在目标对象关注的版面 广告尽量安排在周四或周五，在消费者周末进行消费活动前增加品牌印象记忆 杂志：选择全国发行的时尚类或生活类杂志，尤其以白领女性杂志为第一要义 四、媒介实施方案 （一）各城市目标媒体分析： 媒体 发行量 发行区域 读者群分析 上海 1 《申江》 30万 上海 时尚年轻人为主 2 《ILOOK》 3 《明星时代》 全国 25-35岁，月入五千以上白领 4 《生活在上》 5 《ME》 5万 上海及华东 25-40岁，月入三千以上白领 北京 6 精品购物指南 30万 北京 时尚年轻人为主 成都 7 华西都市报 72万 成都及周边 女性占50.1%，25-34岁占27.3% 35-44岁占24.9% 杭州 8 都市快报 60万 杭州及周边 18-34岁占40.9%，35-49岁占31.8% 沈阳 9 沈阳晚报 40万 沈阳及周边 女性占45%，25-44岁占56% 哈尔滨 10 生活报 （二）费用预算 城市 媒体 组合方式及价格 底价 相当广告价值 备注 上海 申江服务导报 整版软文（内含1/4版特殊尺寸硬广告） 60000.00 90000.00 I LOOK 整版软文 5000.00 明星时代 整版软文 4000.00 45000.00 ME 1P硬广告+1P软文 10000.00 40000.00 生活在上 2P软文 产品5000.00 北京 精品购物指南 1/2P硬广告+1/2P软文 52500.00+产品1000.00 与编辑部合同 成都 华西都市报 彩色半版 81024.00 周四、五 8，9，12版 沈阳 沈阳晚报 彩色半版 35750.00 彩色后版 杭州 都市快报 彩色半版 59400.00 彩色普通版 哈尔滨 生活报 整版软文（内含1/4版硬广告） 35000.00 18-31版 合计 342674.00 +产品6000.00 佣金（5%） （三）媒介投放计划表 10月 城市 媒体 版面 次数 13 14 15 16 17 18 19 上海 申江服务导报 整版软文（内含1/4版特殊尺寸硬广告） 1 1 I LOOK 整版软文 1 明星时代 整版软文 1 ME 1P硬广告+1P软文 1 生活在上 2P软文 1 北京 精品购物指南 1/2P硬广告+1/2P软文 1 1 成都 华西都市报 彩色半版 1 1 沈阳 沈阳晚报 彩色半版 1 1 杭州 都市快报 彩色半版 1 1 哈尔滨 生活报 整版软文（内含1/4版硬广告） 1 1 合计 10 五、附件 各目标媒体读者分析及发行量状况 各目标媒体刊例价 1