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康佳擂鼓助奥运 签名大行动活动方案 广州市旭日广告有限公司 二000年七月 奥运 —— 一般厂家的做法 华凌冰箱：“悉尼奥运之旅” 长城卡：“飞越精彩” 三星手机：“买三星手机，观悉尼奥运” 百威啤酒：“奥运五环送” 康佳奥运活动的目的与原则 原则 突出“康佳”“助”“奥运”的概念 花少钱，造大势，推动消费者热情参与 康佳奥运活动名称 康佳擂鼓助奥运  康佳擂鼓助奥运活动主题 康佳擂鼓助奥运 签名大行动 主题释义 康佳历来热心公益事业，捐建希望小学、“康佳心、京九情”等活动至今为人津津乐道，本次“百万签名助奥运”再次体现康佳的品牌追求。 承续并提升康佳四年前举办的“擂鼓助奥运”活动。 以大手笔与一般的奥运营销鲜明区分，拉开距离，显示康佳的气势，提升康佳品牌知名度，偏好度。 活动筹备 人员的调配、分工、培训 各分公司为此次活动成立专门的筹办小组，分工到人，责任到人。 所调配的人员必须具备： 优秀的沟通、交际能力； 良好的计划及监控能力； 良好的随机应变及问题处理能力； 高度的敬业精神。 举办专门的培训活动，深入领会活动的意义、目的及具体细则。 时间：以上工作8月1日前完成 关于签名所用的巨幅旗帜 规格： 每幅：2mx20m（共60幅，每幅标出序号） 整幅：40mx60m（整幅拼出康佳LOGO及“万众一心助奥运”字样） 由旭日广告公司按规格出整幅旗帜的设计稿 按设计要求依次制作2mx20m的60幅旗帜，每幅修边防止拉线，并预留2公分的缝合位 凡有文字、图案的旗帜统一丝印 （以上8月10日前完成） 关于签名所用的巨幅旗帜 按序号下发各分公司，为便于签名，同时配备2mx20m规格的背板一块 （8月17日前到达各分公司） 签名后缝合，捐给国家奥委会 关于体育功臣签名 相关协会、组织的联系、落实（8月7日前） 目标协会、组织：市体委、体育协会 目的：通过与以上协会、组织的合作，为我方在所在城市的签名活动增加权威性、说服力及影响力。 流程： 1、由康佳各地分公司派员拜访各体委，向有关负责人表达我方意愿，并邀请其出席签名活动仪式并讲话。 2、倾听对方反馈，了解其对我方的具体要求及具体建议 3、取得对方支持 关于体育功臣签名 相关体育功臣的联系、落实（8月14日前） 体育功臣：体委记录在册的历次各种体育比赛的冠亚军得主，最好是在当地深具影响的体育功臣。 目的：通过与有关运动员的合作，为我方在所在城市的签名活动扩大号召力，吸引舆论注意及群众参与。 流程： 1、在有关体委支持、配合下，取得运动员名单 2、按照名单拜访运动员，说明我方诚意，邀请其参加，强调此次活动为其“圆梦”的意义； 3、取得运动员口头承诺； 4、再次拜访，专呈书面邀请函。 活动信息预告 报纸 选择当地最有影响的报纸，发布活动预告 时间：16、17、18连续三日 主要信息：8月19日，康佳集团在xx体委大力支持下，在xx广场（商场）举办“万众一心助奥运”活动，届时有历届体育功臣出席， 参加签名者有机会获得丰厚奖品。 广播 选择当地收听率较高的电台，发布活动预告 时间：活动前5天 主要信息：同上 各分公司所举办的促销活动物料，如海报、单张等 活动场地的预租 活动场地既可以在城市中心广场（最好是露天体育场）， 也可以在有条件的康佳销售现场。 城市中心广场（体育场）的预租 选择人流量大、易管理的城市中心广场或体育场，与有关负责人约谈，如其无异议，则与其签定协议，如其态度犹疑，则尽力说服或选择后备场所代替。 时间：8月12日前 活动场地的布置 搭建简单的主席台 拱门、布幔、横幅、气球： 康佳擂鼓助奥运，百万签名大行动！ 万众一心助奥运！ 祝奥运健儿为国争光！ 活动场地的布置 看板、海报、单张： 主要信息：康佳集团在xx体委大力支持下，隆重举行“万众一心助奥运”活动，祝奥运健儿勇夺金牌，为国争光！ 指示牌 奖品展示专柜 时间：以上8月18日布置完毕 活动的其他筹备工作 专人负责与有关政府部门如公安、城监等的协调工作； 专人负责联络有关报社、电台、电视台等媒体记者届时到现场进行采访、报道工作； 专人与国家奥委会联系签名旗帜的捐赠事宜； 专人联系举行捐旗仪式的场所，估计天安门广场有困难，可考虑北京亚运村为首选场地； …… 时间：8月15日前 筹备活动进度总结 8月1日前完成有关人员的调配、分工、培训工作； 8月7日前完成与相关体委、协会的联系、落实工作； 8月10日前完成签名旗帜和其他有关物料的制作，8月17日前下发到各分公司； 8月12日前完成场地预租； 8月14日前完成与有关体育功臣