康佳DVD电视1110.pptVIP

康佳DVD电视影视广告创意简报 广州旭日广告有限公司 二000年11月 目标对象 1、单身消费群 中等以上收入，负担小，拥有较高的购买力。 生活稳定性不高，经常会有不定期的工作和生活变动。 爱时尚、新奇，崇尚简单自由的生活，喜欢尝试和享受新科技所带来的高质素生活。 2、家庭消费群 电视已基本普及，并且还配置了一系列的周边娱乐设备，属增购人群。 满足了客厅的要求之后考虑在卧室装置，因此更注重产品的方便，省空间。 目标对象洞察 他们大多是白领一族，文化素质较高，工作压力也很大。面对信息爆炸、知识日新月异的当今社会，他们很敏感，不断地在充实自己，但也常常感到身心疲惫。他们崇尚创新、科技，但内心里也向往着简单、自由而方便的生活。 广告所扮演的角色 让目标对象了解康佳DVD电视作为将电视与DVD合二为一的创新科技产品，具有清晰、方便、省空间等特点，是卧室里的小影院。 有助于提升康佳不断科技创新的品牌形象。 目标对象现在的态度 “整天忙着工作，一点喘息的机会都没有，好容易回到家，只想好好放松放松，看看电视、影碟，可画面效果总是不尽人意，还有各种各样的线路左牵右连，既容易出错又麻烦，常常搞得我手忙脚乱，而且藏都没地方藏，影响家里的美观。唉，要想好好休闲放松也不容易！” 目标对象将来的态度 “最近看到康佳的“DVD电视”广告，电视机和DVD机合二为一，卧室里的小影院，既清晰，方便，又省空间，真是一项科技创新，让人动心！” 创意按钮 康佳DVD电视，卧室里的小影院 * * * * * * *