手机市场简介.pptVIP

手机市场简介 新员工入职培训部分 前言 手机又称移动电话，自89年进入中国市场以来，经过十几年的发展，目前已经成为最具市场潜力个人消费品。截止2005年底SINO的数据统计，目前全国手机用户持有量已达4亿台。 潜力巨大、前景广阔 目前，手机主要消费者是新入网用户和换机用户，2005年的中国手机市场仍出现持续增长的良好态势。根据诺盛对于中国手机市场的持续监测2005年全年的手机销量攀升至创记录的8500万部。 预测2006年中期国家发放3G?牌照，而且牌照数量不少于3张。伴随着新移动运营商的进入，中国移动和中国联通将采取优惠措施来应对竞争进一步挖掘潜在用户，而网络的更新换代也将推动换机市场的发展。预测，从2006年至3G大规模商用的2008年，中国手机市场将继续保持增长的态势。  网络概况： 目前中国现有正在应用的网络分为四种制式：GSM、GPRS、CDMA和小灵通。 拟建的有3G网络。 以上制式的网络由三大运营商负责经营：即中国移动、中国联通、中国电信（分为电信和网通） 中国移动负责经营：GSM、GPRS。 中国联通负责经营：GSM、CDMA。 中国电信负责经营：小灵通 谢 谢！ 2G 、2.5G 、3G ：（基于传输速率而言） 2G指第二代移动通信系统，支持文字、声音通信：速率为144Kbps。 3G指将无线通信与互联网多媒体通信结合的新一代移动通信系统.能够处理图像、音乐、视频等多媒体形式。速率在2Mbps. 2.5G 介于2G与3G之间.除能传输文字、声音外，可传输图片和铃声、数据。GPRS为永远在线。收费以流量计算。 　群雄逐鹿：中外厂商苦乐不均 2005年的中国手机市场，竞争非常激烈，中外厂商的竞争进入白热化，市场表现也有很大的差异。竞争的焦点为： 欧美厂商；05年中国手机市场分析与预测.doc 韩国厂商； 日本厂商； 国产品牌； 初现端倪：争夺进入细分市场 中国手机厂商之间的竞争已经由单纯的份额争夺向转向细分市场的竞争，从2005年的厂商份额来看，整体市场份额超过10%的只有诺基亚、摩托罗拉和三星三家，它们拥有相对全面的产品线，其他厂商难以与其展开全面的竞争。但是，中小品牌厂商仍有机会，成功者大多依托区域市场和细分市场，利用特色产品展开竞争。  暗流涌动：黑手机屡禁不绝 2005年，国产手机厂商抱怨最多的就是黑手机问题，部分厂商甚至把自身经营不善、份额下滑归咎于黑手机的冲击。诺盛认为，黑手机对于国内市场的确有冲击，但是影响力有限。 　　黑手机包括走私手机（俗称“水货”）、翻新机、拼装机、杂牌机、冒牌机等许多种类。由于黑手机来源多样，渠道分散，统计起来非常困难。基于对走私手机的长期关注，诺盛发现，中国市场上的走私手机长期存在，而且销量逐年增加，诺盛推算2005年国内的走私手机销量为850万部（如果算上翻新机、拼装机等在内会更多），约占全部手机销量的10%，走私手机对于正规手机市场的确形成一定的冲击。 * * 移动通讯系统分两部分，一部为网络系统，另一部分为终端产品。网络为支持终端产品进行工作通信系统。终端产品包括诸如：手机、车载等通信工具。我们今后的工作主要围绕手机。