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康佳“数码精密显象”成分品牌推广纲要 一、当前的推广新趋势 竞争日趋白热化，各品牌殚精竭虑。 从产品推广、技术推广到以技术推广为核心，形成成分品牌，带动相关产品销售，是当前的推广新趋势。 二、成分品牌推广举例 三、康佳的因应之道 继“加农炮”之后，拟在近期陆续推出“成分品牌”（及主要技术功能）。 最近主推“成分品牌”—康佳数码精密显象。 四、推广目的 领导当前的推广新趋势。 让目标对象清晰了解数码精密显象技术所带来的高品质。 让目标对象增强对应用数码精密显象技术的康佳“数码镜面（P3492ID）”、“艺术电视”（A2991、A2981、A2986）及T3498ID的偏好度，并促进其销量提升。 五、目标对象 城市高收入阶层，追求生活的高品质、高品位。 对彩电的高清晰度画质很关注（注：据调查，69%的消费者把彩电的清晰度作为首选标准）。 对彩电不清晰的直觉是屏幕雪花、图像不稳定、屏闪等，但对其原因不清楚或不很清楚。 不知道什么才是从根本上消除雪花、屏闪、不稳定的图象的最好方法。 六、竞争分析 间接竞争： 各种有助于提高或改善彩电清晰度的技术功能。 各种有助于提高或改善彩电清晰度的技术功能诉求。 直接竞争： SONY数码精密显象，包括两个方面： DRC1250 4倍精密显象：清晰度高达1250线，分别从纵向、横向把图像精密度提升至原来的4倍。 DRC100 标准精密显象：在传统100HZ技术基础上，运用双倍扫描技术，达到625线清晰度。 七、康佳数码精密显象的特点 利用“倍精数码逐行扫描”技术，提升水平方向的行密度，达到双倍行扫描，实现图像的精密显示。 相当于SONY“标准精密显示”。 利益点：数码精密显像。 支持点：倍精逐行扫描。 八、推广主题 演绎清晰画面，创新视觉享受 数码精密显象，超级写实主义 九、推广方案 （一）主要品牌的成分品牌推广分析 TCL：色彩高保真定位跟踪系统 利益点：克服彩电易发生的“色彩偏差”。 推广方法：因本身技术不过硬，只诉求以微电脑解决“色彩偏差”。 传播渠道：报纸、单张、现场POP、路牌 密集的媒体传播使得没有多少技术内涵的功能不同凡响。 九、推广方案 2 SONY：DRC数码精密显像 利益点：精密显像 推广方法：讲清楚技术原理 传播渠道：单张、报纸 品牌实力强，技术货真价实，传播不温不火 九、推广方案 海尔：数码调色板与影像调諧技术 利益点：精确调控画面上共1677216种色彩，不串色。 推广方法：体现了海尔“五步推广法”：概述—难题—这是 因为—海尔的解决方案—给消费者带来的好处 传播渠道：报纸、单张 条分缕析，攻心为上。但由于海尔彩电不是海尔的主流产品，彩电本身质量也有问题，故影响不大 九、推广方案 （二）其他品牌推广成分品牌的方法给康佳数码精密显象的启示： TCL密集的媒体传播 SONY的实力和自信 海尔的攻心五法 九、推广方案 康佳数码精密显象推广方案组合： 单张 报纸 软性文章 POP（机上贴） 九、推广方案 （四）单张 标题：演绎清晰画面，创新视觉享受 内容：1、概述 2、“难题”：电视图象闪烁 3、“这是因为”：普通电视隔行扫描，行密度不够。 4、康佳数码精密显象的解决方案： 采用倍精逐行扫描技术，比普通隔行 扫描的行密度提高一倍，扫描线数达到525行。从根本上有效减少图象闪烁，提高图象清晰度。 5、给消费者的好处： 清晰的画面和强烈的纵深感所带给您身临其境的感觉，同时清晰的画面也有助于您的视力健康。 九、推广方案 （五）报纸 标题：演绎清晰画面，创新视觉享受 文案：略 九、推广方案 （六）软性文章 标题：康佳数码精密显象，开创清晰影象的新标准。 内容：站在第三者的立场，通过与其他技术的比较以及数码精密现象自身技术原理的解析，指出数码精密显象是目前使电视画面清晰的最好方法，开创了清晰影象的新标准。 九、推广方案 （七）POP（机上贴） 已提交 * 康 佳 旭日广告 * 镜面 加农炮 KONKA 钛金系列（百变星系列） 色彩高保真数字定位跟踪系统 TCL ES系列 数码精密显象 SONY 推广产品 成分品牌 品牌