第05章Photoshop70中文版招贴广告设计PPT课件.pptVIP

(4) 运用工具箱的“渐变”工具，在新图层调整画面背景渐变效果，如图5.32所示。 (5) 输入文字“安诺系列文具”“欢迎惠顾”等字样，用工具箱的“自定形状工具”的效果制作图形，如图5.33所示。 图5.32 背景渐变效果 图5.33 输入文字和制作图形 (6) 打开图片素材1、图片素材2和图片素材3，用工具箱的“魔术橡皮擦工具”擦去图片背景使，背景变为透明。如图5.34所示。然后将图片素材复制到画面上，Ctrl+T调整图片大小，调整“添加图层样式”的“外发光”选项。 (7) “安诺系列文具”招贴广告设计完成了，效果如图5.35所示。 图5.34 图片素材去背景 图5.35 安诺系列文具招贴 (8) 设计说明。在这幅招贴广告设计多数采用非对称式，平衡形式，而只有少数表达严肃性和稳定性的广告才用对称式平衡形式。一般来说，完全对称形式容易使人产生呆板和乏味的感觉，应尽量避免。 招贴广告画面应保持特有的运动感，使读者的目光注视插图中的卡通形象或物体的形状、优美造型等的使视觉能巡视整个画面，提高信息传达的效率。 5.7.4 枫尚招贴广告 (1) 按Ctrl+N键，打开“新建”对话框，新建宽为210mm，高为297mm的RGB文件，背景为白色，参数设置如图5.36所示。 (2) 打开图片素材1，用“钢笔”工具画出图形的外框，用路径面板建立新的选区，得到一个选区，如图5.37所示。 图5.36 新建对话框 图5.37 新的图片选区 (3) 使用工具箱“钢笔”工具画出图形的外框，用“路径”面板建立新的选区，得到一个选区，填充颜色，在用“滤镜”菜单→“杂色”→“添加杂色”对话框，如图5.38所示。 (4) 使用工具箱“矩形”工具画出矩形的外形，在用工具箱“渐变”工具画出色彩变化，打开图片素材2，复制到当前画面，如图5.39所示。 图5.38 添加杂色对话框 图5.39 渐变工具效果 (5) 用文字工具输入“枫尚”字体，在颜色面板选择黄色，复制当前图层调整不透明度数值为43%，如图5.40所示。然后输入其它文字。 (6) “枫尚”招贴广告设计完成了，效果如图5.41所示。 图5.40 输入文字 图5.41 枫尚招贴 (7) 设计说明。在这幅招贴广告画面分成两部分，那么这两部分应主次分明，色彩对比明显，表现突出的特征，可通过对比关系来加强主题的突出。 在招贴广告中尽量将各构成要素融为一体，以加强画面的统一感。尽可能避免毫无意义的装饰内容，使招贴广告简洁、明了便于突出主题，加深读者记忆。只有在充分理解和掌握了色彩运用的基础上，才能使设计的用色彩起到内外呼应的作用，达到招贴理想的宣传效应。 P116 5.8 作 业 (4) 在招贴广告说明中，如果叙述部分很重要，则文字语言表达部分亦更重要。有时，为了让广告中的人物、场景、产品及结果引人入胜，文字说明也有很大的作用。 (5) 新产品更需要在招贴广告中强调文字语言的表述。对于新产品，人们往往会提出很多问题，新产品究竟是什么样的，怎样使用？有些什么品种？只有文字语言的表述才能解答这些疑问。 (6) 如果要强调所采取的行动，最好采用文字说明。如有奖销售招贴广告，产品大赠送招贴广告等，文字的表述是最为重要的。 图5.10 非文字语言招贴 图5.11 招贴广告的标题 5.6.4 标题 招贴广告的标题是表现广告主题的短句，它是广告文案的一部分，应放置在能够最快被注目的位置。标题具有图形的视觉效果以及文案的说明效果，因此，既要注意标题字型的选择，又要注意其文案内容的可读性，标题的第一功能是吸引读者的注意，第二功能是引导读者选择正确的购买方向，第三功能是诱导读者去阅读广告正文。在大多数招贴广告中，标题至少比正文多五倍的阅读率。当然，并非每一例招贴广告都非有标题不可，有时，招贴广告中的其它构成要素能更有效地完成标题的功能，在这种情况下，可省略标题，只有少数招贴广告能遇到这种情况，大多数招贴广告仍离不开标题。 1. 直接性标题 直接性标题比间接性标题提供的信息要多得多，这类标题是将信息的主要情况和信息所携带的内容直接告诉观众，但它的缺陷是往往不能详细解释信息的具体内容情况，如图5.14所示。 2. 间接性标题 间接性标题与直接性标题正好相反，它的唯一目的只是让读者去看招贴广告正文，它本身并不介绍产品的情况，甚至连产品的名称也不告诉读者，这种标题必须生动有趣，切不可写得过分生僻、玄虚、使人费解，必须诱导读者能有兴致地去阅读正文。 3. 综合性标题 综合性标题则是将直接性标题和间接性标题复合在一起，它们可能缺少悬念，但却简洁明了。综合性标题能将两种标题的长处结合在一起，使文意清楚明了，并富有一定的趣味性，也是常采用的