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海爾集團形象廣告創意策略 我們在那裡? 海爾集團現在是中國最具影響力之品牌, 並在國際市場奠定了一定的地位。2003年, 海爾分別蟬聯中國最受尊敬企業及最有價值品牌第一名, 而早前海爾集團亦當選了世界最具影響力的100個品牌之一, 以上證明了海爾集團在國內及海外均是享負盛名。 擁有過萬種產品, 在世界160多個國家均有發售。現在海爾集團已完全擁有世界一流水平的競爭力, 正準備向全球最佳白色家電製造商邁進。 為何我們在這裡? 古語有云: 修身、齊家、治國、平天下。海爾集團創立19年, 已為平天下打好了根基: 修身: 七年時間, 只專注開發冰箱一個產品, 成為冰箱市場上的領導者。並磨出了「OEC管理法」﹐奠定了未來的管理基礎。 齊家: 穩固了根基, 確立了名牌地位﹐再來便是向多元化發展擴張。不論是內在的產品擴張, 以及外在的市場擴張﹐建設海爾集團的家電國度。 治國: 開始以創國際名牌為導向﹐建立起全球網絡﹐用質素在國外打嚮名堂﹐將海爾集團一舉推往中國第一品牌的位置﹐並於海外獲得極大的美譽﹐營造了世界一流水平的競爭力。 我們應去那裡? 當經歷了修身、齊家、治國三個階段﹐下一步便是平天下。 指標: 日本 – 索尼 韓國 – 三星 中國 – 海爾 索尼如何修身、齊家、治國、平天下: 修身: 索尼一直以設計為本﹐堅守著「幹別人從未幹過的」這個信念, 以豐富人類生活為目標﹐從不間斷地創新突破﹐為人類生活帶來重大改變。隨身聽的誕生, 便是其中一個經典的引證。 齊家: 索尼將產品種類多元化擴展﹐由影音產品開始﹐以至現在的電腦、手提電話、電子寵物以至音樂及娛樂事業﹐亦有涉足。以豐富人類生活的理念﹐建構起龐大的影音娛樂王國。 治國: 隨著產品的覆蓋越廣﹐以及其質素和設計往往有突破性的創新, 索尼漸漸地被公認為走在時代潮流的最先頭, 成為先進和時尚的指標，奠定了日本影音市場領導者的地位。 平天下: 索尼的設計創新已在國際上深入民心，加上不斷推出「」、「」、「」“DigitAll”的世界，將傳訊、“DigitAll”世界裡為人與人的溝通開拓了新的層面。 治國: “DigitAll”成為了三星的代名詞，佔據國內數碼產品市場，並開始以「」「」