新生代的生活形态研究PPT课件.pptVIP

* * * * * * * * “ ” 关于生活形态的调查研究 目 录 新生代的研究领域 关于生活形态的研究发现 新生代市场监测机构以自主调查研究为核心，其他业务领域有委托调查、零售研究等。 目前，自主运营的连续研究项目有“中国市场与媒体研究”、“中国青少年研究”、“中国消费者信心调查”等。 研究领域 “中国市场与媒体研究（CMMS）”是一项在中国大陆进行的关于居民的产品品牌消费习惯、媒体接触习惯以及生活形态的单一来源年度调查和研究。 自主研究项目 1 “中国青少年研究（TEENS）”是“中国市场与媒体研究”的系列调查与研究之一。它是一项以12-19岁城市青少年为研究主体的单一来源的连续年度调查。 自主研究项目 2 调查内容 人口统计特征 产品/品牌 媒体 生活态度 单一来源研究 所有调查内容均来自同一被访者。可以衡量消费者在媒体广告的曝露之下消费习惯的变化，可以考察消费者消费行为背后的生活形态变化。 因此， CMMS和TEENS不仅是连接产品/品牌消费与媒体消费之间的一座桥梁，更是连接消费者的消费行为与消费心理之间的一座桥梁。 目 录 新生代的研究领域 关于生活形态的研究发现 生活形态调查内容 购物 健康/饮食 时尚 品牌 广告/媒体 社会 成就 环保 名人推荐的品牌值得信任 我喜欢使用名牌 我喜欢尝试新的品牌 即使价钱贵一点，我还是喜欢购买国外品牌