移动互联网增值业务项目可行性分析2018.docVIP

移动互联网增值业务项目可行性分析2011 1. 项目概况 本项目旨在打造多元化移动互联网平台，本公司通过与电信运营商合作，向移动互联网用户提供手机游戏、手机动漫、手机音乐、手机阅读、短信、彩信、WAP 等丰富多彩的信息和娱乐服务。 （1） 手机娱乐应用 手机娱乐应用是以手机作为载体，为用户提供音乐、电影、游戏等休闲娱乐应用内容。本项目主要包括手机游戏、手机动漫和手机音乐的开发与实施。 ① 手机游戏：指借助移动终端设备，通过无线网络设施来提供的游戏应用及服务。 ② 手机音乐：基于正版音乐源为用户提供的综合音乐产品，用户可通过短信、手机上网、拨打语音电话、登录互联网手机音乐网站等方式享受不同的音乐体验。 ③ 手机动漫：针对各动漫内容的观看或使用需求，将各类动漫内容进行整合、制作、编辑，为用户提供漫画、多媒体动画等动漫内容及相关数字衍生品的下载、播放、互动、使用等功能的移动增值服务。 （2） 手机媒体应用 本项目的手机媒体应用主要包括： ① 手机阅读：以手机为阅读内容承载终端的一种移动阅读行为，用户一般通过手机阅读新闻早晚报、手机小说、手机杂志等内容。 ② 短/彩信系统平台：以文字为主的手机短消息（SMS）业务和以图片、音乐和文字为主的手机彩信（MMS）业务。 ③ 手机客户端：可以直接调用手机资源，并按特定方式呈现网络内容的应用程序，可方便手机用户在平台上使用各类手机应用。 ④ 政企无线互联网门户系统：将现有政企网站业务整合入一个完整的系统平台，对其进行统一管理和运营。 2. 项目的必要性 （1） 抓住移动互联网行业的发展机遇，优化公司产品结构 根据工信部统计数据，2010 年，全国移动电话用户净增11,162 万户，达到85,900 万户，同比增长14.9%。移动电话用户占电话用户总数的比重已经达到74.5%，成为人们工作生活中的必要通讯方式。 2010 年，我国手机网民数净增0.69 亿人，达到3.03 亿人，同比增长30.0%，在总体网民中的比例提升至66.2%。与8.59 亿移动电话用户相比，3.03 亿手机网民意味着我国移动互联网仍有巨大的市场空间。易观国际数据显示，截至2010年，移动互联网用户与互联网用户重合度超过60%，预计2011 年重合度超过70%，2012 年将完成互联网用户向移动互联网的迁移。艾瑞咨询数据则显示， 2010 年移动互联网市场规模达202.5 亿元，同比增长31.1%，预计2014 年市场规模达到近2,000 亿元，我国移动互联网市场前景良好。 一直以来，本公司通过互联网向用户提供各类信息以及互动服务，业务收入来自传统互联网和移动互联网，但移动互联网业务收入的比例仍比较低。在手机上网用户高速增长、三网融合、3G 网络逐渐成熟的行业背景下，公司有必要加大移动增值业务比例，积极开拓相关业务，优化传统互联网和移动互联网的产品结构，顺应行业发展趋势，保障公司的持续盈利能力。 （2） 充分发挥内容优势，寻求新的利润增长点 本公司在开拓互联网市场过程中，通过原创、海量的内容资源吸引了广大用户。在用户从传统互联网向移动互联网渗透的背景下，本公司有必要进一步挖掘内容资源的信息价值，将其应用在移动互联网，吸引移动互联网用户，形成新的利润增长点。同时，逐步建立在移动互联网市场的权威地位，使公司传统互联网业务和移动互联网业务形成良性互动。 （3） 提供全方位综合性服务，增强公司竞争力 根据 CNNIC 统计，近年来互联网各项应用的使用率均在不断提高。可见，互联网用户上网的目的不仅仅是“信息获取”，同时还包括“网络娱乐”、“电子商务”等，并且希望能在同一个平台上便捷地获取各类服务。因此，具有全方位整合资源能力的综合性网站的竞争力逐渐凸显，互联网用户可以以其新闻主页面为“第一入口”，并访问该网站的娱乐、电子商务、电子邮件等业务，从而增强了用户在本网站的停留时间。 对于大多数网民而言，传统互联网和移动互联网是具有互补作用的两个网络，移动互联网的出现增加了网民上网时间、网页浏览数量。最近几年，公司已经通过新闻栏目设置、社区开发等加强公司的差异化服务和综合服务能力。未来几年，公司需顺应行业发展趋势将上述业务移植到移动互联网中，提供全方位综合服务，发挥其对传统互联网的补充作用，实现用户使用习惯在两个网络中的无缝衔接，进一步提高用户的忠诚度，增强公司的综合竞争能力。 3. 项目可行性分析 （1） 本项目具有良好的市场前景 2010 年以来，各大电信运营商切实推进3G 网络建设和推广、推出手机上网资费、终端补贴等方面的各类优惠活动，极大地促进了移动互联网的普及以及手机网民的高速增长。随着用户对于移动互联网增值服务的认知度得到不断提升，以及终端消费方式的转变，移动用户对多样化和个性化的需求不断提高（如图所示，数据来源：易观国际）。未来