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《市场营销策划》模拟试题（六） 一、单项选择题（每小题1分，共15）： 1．你在购买牙膏、牙刷等生活必需品时的购买决策主要依据已往的经验和习惯，较少受广告宣传和时尚的影响，在购买过程中也很少受周围气氛、他人意见的影响，你的购买类型属于（ ）A．习惯型 B.冲动型 C.疑虑型 D.理智型E.模仿型 F.经济型 G.情感型2．你最注重商品质量，但对商品缺乏了解，只根据商品的价格高低判断质量好坏，偏好购买高价商品，你的购买类型属于（ ）A.习惯型 B.冲动型 C.疑虑型 D.理智型E.模仿型 F.经济型 G.情感型 3．（ ）是市场细分的客观基础A.需求的异质性 B.市场的同质性 C.需求的相似性D.消费者的共同偏好 E.企业的营销观 F.市场的竞争状况4．企业营销战略思考的基础是（ ）A.分析 B.总结 C.评价 D.判断E.决策 F.营销策略5.“吉列”公司给其产品剃须刀架定价很低，而给其产品剃须刀片定价很高，这种定价方法属于（ ）A. 副产品定价法 B.产品线定价法 C.选购产品定价法D.附属产品定价法 E.产品群定价法 F.尾数定价法6，GY钢厂以前处理其冶炼炉渣每年都要花一笔数目不小的资金，后来把这些废弃的炉渣廉价卖给水泥厂，节省了废弃物处理资金，还有所收入，降低其钢材价格提升其产品竞争力，这种定价方法称为（ ）A .产品群定价法 B.产品线定价法 C.副产品定价法D.选购产品定价法 E.附属产品定价法 F.尾数定价法7，“中国青年旅行社”的海南双飞六日游旅游项目在暑假定价为1050元/人，春节期间定价为1850元/人，这种定价方法属于（ ）A.季节折扣 B.数量折扣 C.功能折扣D.现金折扣 E.复合折扣 F.价格折扣8，贵阳“信阳”奶场卖给贵阳市零售奶点的奶价是出厂价1.00元/袋＋运费0.02元/袋，遵义市、安顺市、凯里市的奶价是出厂价1.00元/袋＋0.10元/袋，铜仁市、兴义市的奶价是出厂价1.00元/袋＋0.12元/袋，这种定价方法属于（ ）A.分区运送价格 B.产地交货价格 C.运费补贴价格D.统一运送价格 E.目的地交货价格9，“统一”方便面通过大小批发商、零售商销售给消费者，其销售渠道属于（ ）A.间接渠道 B.直接渠道 C.短渠道D.窄渠道 E.简单渠道10，“华联”超市国庆期间对馒头、面包等食品降价亏本出售，以带动其他产品的销售，这种定价方法属于（ ）A.分档定价法 B.整数定价法 C.声望定价法D.尾数定价法 E.招徕定价法 F.习惯定价法13，“中天康体健身中心”推出乒乓球、淋浴联票，乒乓球、健美操联票，乒乓球、保龄球联票，保龄球、健身器材、跆拳道联票等，联票价格低于每种运动项目单项的价格，这种定价方法属于（ ）A.附属产品定价法 B.产品线定价法 C.选购产品定价法 D.副产品定价法 E.产品群定价法 F.尾数定价法14，拥有商品所有权的批发商是（ ）A.生产企业代理商 B.产品经纪人 C.销售代理商D.佣金商 E.拍卖行 F.商人批发商15，（ ）是市场细分的客观基础A.消费者的共同偏好 B.市场的同质性 C.需求的相似性D.需求的异质性 E.企业的营销观 F.市场的竞争状况10、某企业经营某种产品，其需求弹性系数为2.5，为进一步扩大销量，大价格决策上应（ ）。A．适当降价 B保持不动 C大幅度降价 D适当上调21.夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（　　）A．潜伏需求　　B.充分需求　 C.不规则需求　　D.过量需求 二、多项选择题（每小题2分，选项多于标准答案不给分，少于标准答案部分给分，共20分）1，从消费角度看，人的需要的基本层次应该有（ ）A心理需要 B交往需要 C发展需要D 生存需要 E物质需要 F享受需要 2，营销观的基本特征是（ ）A赢利能力 B顾客导向 C 市场调查D市场中心 E广告宣传 F营销协调3，影响消费者购买行为的外部因素有（ ）A 促销方式 B经济因素 C社会文化因素D产品质量 E政治因素 F亲友推荐4，影响集团购买决策的因素包括（ ）A 产品对集团的重要程度 B组织因素 C人际因素D个人因素 E推销力度F环境因素5，影响目标市场策略选择的因素有（ ）A购买者的可支配收入状况 B产品特性 C市场特性D产品的生命周期 E竞争对手的市场策略 F 企业的资源积累状况6，要保持市场领导者的地位，企业通常采用的营销战略是（ ）A挤垮竞争对手 B保护市场份额 C联合竞争对手D扩大总市场 E吃掉竞争对手 F 扩大市场份额7，影响产品价格的内部因素有（ ）A企业的实力 B企业的经营政策 C产