场研究合并(修改部分).pdfVIP

一、SPSS界面 • 数据视图窗口 第六章第六章 SPSSSPSS介绍介绍 市场研究课题组 中 国 矿 业 大 学 管 理 学 院 变量视图窗口 输出窗口 二、数据库的建立 2.量表的编码 1.资料的编辑 （1）编码原则 检查和修正所收集到的资料。 • 与分类相适应 • 同一量表应有相同识别码 假访问假访问 比例小于比例小于10%10% 不一致或矛盾的回答 缺少关键问题的回答 • 变量名称长度不超过8个字符 无 无法读懂的回答 不符合要求的回答与符 • 类别变量的代码与其涵义有关 效 合要求回答区别不大 不正确的回答 问 样本量很大 卷 • 变量代码尽量不用中文 不完全的回答 不回答的问题很多 “不知道”或没有回答 1 （2）编码方法 例如 您认为目前改革的阻力来自哪些方面？（可多选） 顺序编号法 传统观念（ ） 科技水平（ ） 分组编号法 政策环境（ ） 法律法规（ ） 信息组码法信息组码法 您认为管理者应具备哪些能力？（按重要性排序， 多选题和排序题的编码方法：有几个选项就编几 最重要的填1 ，其次填2 ，依次类推） 评委 评委 个代码，录入数据时多选题选中录1 ，没有选中录 战略规划能力（ ） 市场研究能力（ ） 0 ；排序题就录排的序号。 项目管理能力（ ） 创新创业能力（ ） 3.变量设定 4.数据导入 （1）直接录入数据 • 与一般电子表格录入数据相同。 • 每行代表每行代表一个样本个样本 • 每列代表一个问题或变量。 （2）由EXCEL文件读入 （3）由文本文件读入 • 注意：不能将EXCEL源文件打开 2