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上海杉达学院毕业论文 我国动画电影产业的营销策略分析 毕业论文（设计） 题目 我国动画电影市场的营销策略分析 院系 胜祥商学院市场营销系 专业 市场营销专业 学号 学生姓名 指导教师及职称 2017年 3月 1日定稿 目 录 中英文摘要 第一章 绪论 1 1.1 研究的背景和意义 1 1.2 相关研究评述 1 1.3 研究思路与创新点 2 第二章 我国动画电影市场现状及发展历程 3 2.1 动画电影市场的特点 3 2.2 动画电影市场链??伸 3 2.3 我国动画电影发展历程 5 第三章 我国动画电影市场的环境分析 5 3.1 动画电影市场的PEST宏观环境分析 5 3.1.1 经济环境（Economic） 6 3.1.2 社会环境（Social） 6 3.1.3 技术环境（Technological） 6 3.1.4 政治环境（Political） 6 3.2 动画电影市场的SWOT微观环境分析 7 3.2.1 内部优势（Strength）7 3.2.2 内部劣势（Weakness）7 3.2.3 外部机会（Opportunity）8 3.2.4 外部挑战（Threats）9 第四章 我国动画电影营销策略分析 10 4.1 国产动画电影带来的启示 10 4.2 对我国动画电影营销策略的补充 12 第五章 结论与展望 14 5.1 主???结论 14 5.2 研究展望 15 参考文献 16 附录 17 致谢 20 摘 要 2002年对于我国来说是十分有意义的一年，这一年我国政府开始鼓励以及大力扶持文化产业的发展，其中动漫产业由于其自身的特点，被尤为重视，全国各大专业院校纷纷设立动画专业，为这一领域培养了大量实用型人才，而经过十几年的发展国产动画电影产业处于一个快速繁荣发展时期，这得力于进入21世纪以来政府的专项扶持政策和国家经济的飞速发展、综合国力提升等原因。 2016年，文化产业的振兴又被列入“十三五”发展规划当中，成为全国高度重视的当务之急，而在这期间上映的若干国产动画电影便是诸多业界人士努力的结晶，其中的《喜羊羊》、《大圣归来》以及2016年上映的《大鱼海棠》都得到了社会各界的广泛关注，在今天这样一个注意力稀缺的眼球经济时代，创造了不俗的票房和影响力，使得越来越多的人开始关注文化产业。并且由于动画电影所具有的商???性，使得电影也需要适当的营销方式挖掘和扩大更多的价值。结合自身专业，进行论述，试图得出有意义的营销策略便是本次论文的意义所在了。 关键词：动画电影，动漫产业，文化产业，电影营销，衍生品 ABSTRACT 2002 is a significant year for China, the Chinese government began to encourage and support the development of cultural industry, the animation industry due to its own characteristics, is particularly seriously, the major national professional colleges have set up the animation specialty, training a large number of practical talents in this field, and after more than ten years of development of the domestic animation film industry is in a rapid period of prosperity and development, thanks to the rapid development of the government, the special support policy and the national economy since the beginning of twenty-first Century the promotion of comprehensive national power and other reasons.